沈陽XW百貨2011年節(jié)日促銷方案的設(shè)計.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、經(jīng)過2007年、2008年及2009年近三年的營銷運作，沈陽XW百貨在沈陽市場及其周邊地區(qū)已具有了一定的知名度，占據(jù)了一定的市場份額和相對固定的消費群體和目標客群，基本上樹立了沈陽XW百貨國際高端百貨的品牌形象。但近三年的營銷運作，不僅僅體現(xiàn)了沈陽XW百貨的品牌優(yōu)勢，同時也暴露出了一些營銷方面存在的種種問題，尤其在對百貨業(yè)極為重要的節(jié)日促銷方面做得差強人意?；诖?，本文擬結(jié)合自身的工作實際，運用MBA期間學到的相關(guān)知識，對沈陽XW百貨2

2、011年的節(jié)日促銷方案進行設(shè)計，力求改善沈陽XW百貨2010年度的營銷效果，最終體現(xiàn)“沈陽XW，非凡生活態(tài)度”的理念。
　　全文共分8章。第1章闡述了本文的選題背景、研究意義、研究思路、主要內(nèi)容以及研究方法等等。第2章簡要介紹了沈陽XW百貨的企業(yè)性質(zhì)、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營范圍、人力資源狀況、近年來的效益狀況以及未來的發(fā)展設(shè)想等，目的是使讀者對本文的研究對象有一個基本的認識。第3章概述了促銷的相關(guān)理論，包括促銷的內(nèi)涵與實質(zhì)、促銷的作用、促

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