媒介融合背景下的美國(guó)社區(qū)電臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析及對(duì)我國(guó)的啟示

1、分類號(hào)U DC學(xué)校代碼：1 0 1 2 6 ．3 11 4 2 0 5 0密級(jí)——艉芻口 緗丐——論文題目媒介融合背景下的美國(guó)社區(qū)電臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析及對(duì)我國(guó)的啟示學(xué)院( 中心) ：塞堂皇逝閨佳童瞠陵學(xué) 號(hào)： 3 1 2 4 2 0 4 2學(xué) 生： 奎渲專 業(yè)： 塹聞皇佳播指導(dǎo)教師：韭疊洼研究方向：媒企經(jīng)萱笪堡2 0 1 4 年6 月3 日媒介融合背景下的美國(guó)社區(qū)電臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析及對(duì)我國(guó)的啟示摘要隨著網(wǎng)絡(luò)、通信以及數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)上出現(xiàn)了新

2、的傳播渠道，同時(shí)促使不同類型的媒介逐漸結(jié)合在一起。媒體逐漸發(fā)展成為互動(dòng)式、數(shù)字式的復(fù)合型媒體，出現(xiàn)媒介融合的狀態(tài)。媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的過程，廣義上的媒介融合包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒介融合現(xiàn)象促使媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈。美國(guó)是最早發(fā)展廣播業(yè)的國(guó)家，擁有完善的廣播運(yùn)營(yíng)體系，建立了專業(yè)化類型化的廣播電臺(tái)，一些學(xué)

3、者預(yù)測(cè)未來廣播電臺(tái)會(huì)朝著當(dāng)?shù)鼗姆较虬l(fā)展。社區(qū)電臺(tái)立足于本地社區(qū)，為社區(qū)居民提供廣播服務(wù)，它的發(fā)展可以為電臺(tái)“本地化”提供經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)的廣播電臺(tái)效仿美國(guó)的模式，許多類型化電臺(tái)紛紛成立，未來的發(fā)展趨勢(shì)基本和美國(guó)廣播電臺(tái)一致。本文在闡述媒介融合理論的發(fā)展、美國(guó)社區(qū)電臺(tái)的歷史、內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及我國(guó)廣播發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)了社區(qū)電臺(tái)如何改變發(fā)展策略以應(yīng)對(duì)媒介融合背景所帶來的變化，同時(shí)對(duì)我國(guó)的廣播電臺(tái)未來發(fā)展進(jìn)行思考，探尋應(yīng)對(duì)碎片化受眾的發(fā)展策略。關(guān)