廣告創(chuàng)意中的地域?qū)徝酪庾R(shí)——以巴蜀地區(qū)為例

1、四川師范大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交學(xué)位論文《廣告創(chuàng)意中的地域?qū)徝酪庾R(shí)——以巴蜀地區(qū)為型，是本人在導(dǎo)師——指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品或成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人承諾：已提交的學(xué)位論文電子版與論文紙本的內(nèi)容一致。如因不符而引起的學(xué)術(shù)聲譽(yù)上的損失由本人自負(fù)。?黼：臀霓

2、鰳期：年月日四川師范大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本人同意所撰寫(xiě)學(xué)位論文的使用授權(quán)遵照學(xué)校的管理規(guī)定：學(xué)校作為申請(qǐng)學(xué)位的條件之一，學(xué)位論文著作權(quán)擁有者須授權(quán)所在大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：1 ) 已獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交印刷版和電子版學(xué)位論文，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)供檢索：2 )為教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)交流目的，學(xué)校可以將公開(kāi)的學(xué)位論文或解密后的學(xué)位論文作為資料在圖書(shū)館、資料室等場(chǎng)所或在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上供閱讀、瀏覽

3、。本人授權(quán)萬(wàn)方數(shù)據(jù)電子出版社將本學(xué)位論文收錄到《中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)。同意按相關(guān)規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))?一躲1 凝銣虢叩吃帛簽字日期： 年月 日 簽字日期： 年 月 日A h s t r a c tT h e r e g i o n a la e s t h e t i cc o n s c i o u s n e s s i nt h ea d v e r t

4、i s i n gc r e a t i v ei nb a s h u a r e a a sa n e x a m p l eA e s t h e t i cP o s t g r a d u a t e ：D e n g X i w e n S u p e r v i s o r ：Z h o n g s h i l u nA b s t r a c t ：T h i sp a p e rt a k e st h e a d v

5、 e r t i s i n gc r e a t i v ei n a e s t h e r i cc o n s c i o u s n e s si nB a s h ua r e a a s a i l e x a m p l e ，t O e x p l o r et h e c h a r a c t e r i s t i c s o ft h e r e g i o n a l a e s t h e t i cc o

6、 n s c i o u s n e s s i na d v e r t i s i n gc r e a t i v e ．b a s e do n t h ec o m p a r i s o na n d t h ed i s c u s s i o n 、^ ，i t l lt h eC h i n e s ea n dw e s t e r na e s t h e t i ct h e o r i e s ．B yr e

7、s e a r c h i n gt h ed i f f e r e n t m e t h o d si nB a s h ua d v e r t i s i n gc r e a t i v e sa n dn o n - B a s h uc r e a t i v e st o c r e a t i v et h es a m ep r o d u c to rb r a n d ，a n dc o m b i n i n

8、 gp r o d u c ta n db r a n da d v e r t i s i n g i n b a s h u a r e a ，i t a n a l y s e sa n dc o n c l u d e s t h er e # o n t o a e s t h e t i cc o n s c i o u s n e s s o f t h ea d v e r t i s e r so f o r i g

9、i n a l i t yi nB a s h ua r e a ．I nt e r mo f t h er e g i ．o n a la e s t h e t i cc o n s c i o u s n e s so f t h ea d v e r t i s e r so f o r i g i n a l i t yi nB a s h ua r e a , O n e i s p u r s u i n g t h e

10、c o m b i n i n g o f ‘' b e y o n d ”a n d ‘‘i n t e m a l i z a t i o n ”，e s p e c i a l l y “S h e n y u n ”w h i c hi sa s i g l [ i f i c a n tf o r mo f f r e e d o m a n d n a t u r e ．T h eo t h e ro n ei sa

11、 b n d o f a e s t h e t i c t e n d e n c y w i t h i n “s o l i d i f i c a t i o n ”a n d “m e l t i n g ”．T h e r e g i o n a la e s t h e t i c c o n s c i o u s n e s s i nB a s h u a d v e r t i s i n gc r e a t i

12、 v e s n o to n l y s h o w si n t h ev i e w sm e n t i o n e da b o v e ，b u t i l l u s t r a t e s t h e f e a t u r e s o fa d v e r t i s i n ga e s t h e t i c sc h a r a c t e r i s t i c s ．I nt h i sp a p e r ,

13、 i tt a k e st h eB a s h u a r e aa s a ne x a m p l e ，b a s e do nr e s e a r c ha n dc a s e s ，a n dt h e n c o n c l u d e s t h a t ：i nt h ec r e a t i v eo ft h ea d v e r t i s e r so fo r i g i n a l i t yi nB

14、 u s h u a r e a ，t h e yu s u a l l ys h o w ”c o p y c a t ”a e s t h e t i cp s y c h o l o g i c a la c t i v i t i e s i nt e r m s o ft h e r e g i o n a l a e s t h e t i c c o n s c i o u s n e s s ．C o m p a r e

15、 dw i t h ”e m p a t h y ”a n d ”m a t e r i a l i z e d ”t h o u g h t ，t h e ”c o p y c a t ”a e s t h e t i c p s y c h o l o g i c a l a c t i v i t i e s b o t h h a v e d i f f e r e n ta p p r o a c h e sb u te q

16、u a l l ys a t i s f a c t o r yr e s u l t sa n d h a v ea s t y l eo f t h e i ro w ns i g n i f i c a n c e ．1 1 1 e c o n f l i c t o f a d v e r t i s i n ga e s t h e t i c sa n d c l a s s i c a l a e s t h e t i

17、c si sm a i n l yr e f l e c t e di n t h ec o n f l i c t o f a e s t h e t i c c o n s c i o u s n e s s o f a d v e r t i s e r s o f o r i g i n a l i t y a n d a e s t h e t i cc o n s c i o u s n e s so f t h ea u

18、d i e n c ei na d v e r t i s i n gc r e a t i v i t y ．I ti ss u p p o s e dt h a tg e o g r a p h i c a la e s t h e t i cc o n s c i o u s n e s si n a d v e r t i s e m e n tc r e a t i v i t yi sa k e y t o s o l v