我國汽車文化傳播研究——以大河報(bào).大河車城為例

1、河南大學(xué)碩士學(xué)位論文我國汽車文化傳播研究——以《大河報(bào).大河車城》為例姓名：張鵬鵬申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：郭奇20100501我國汽車文化傳播研究——以《大河報(bào)．大河車城》為例者服務(wù)的辦報(bào)理念，準(zhǔn)確把握受眾消費(fèi)心理，體現(xiàn)出大眾媒介的監(jiān)測功能、娛樂功能、協(xié)調(diào)監(jiān)督功能，有意識、有目的地引領(lǐng)社會消費(fèi)，構(gòu)建文明、健康、和諧的汽車文化。在內(nèi)容安排上，注重發(fā)揮輿論監(jiān)督，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，靈活運(yùn)用評論，搞好深化報(bào)道，合理安排廣告。在版

2、面欄目設(shè)置上，突出“車城市場”、“車城交通”、“車城服務(wù)”等版塊，強(qiáng)調(diào)“車城觀潮”和“車城聚焦“ 的內(nèi)容介紹，追求版面色彩的和諧搭配和版面樣式的新穎獨(dú)特。在傳播效果分析上，采用問卷調(diào)查的方式，分別在鄭州、開封、洛陽三個地市對6 0 0 名受眾作了問卷調(diào)查。其結(jié)果是《大河車城》基本上很好地把握了媒體報(bào)道的尺度，承擔(dān)起了媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，起到了相應(yīng)的監(jiān)督作用；通過提供各方面的汽車信息和交通信息，很大程度上滿足了受眾的需要，凸現(xiàn)了現(xiàn)代媒

3、介的服務(wù)意識；盡最大可能地讓受眾參與到媒介報(bào)道中來，滿足了受眾的參與需要；和諧搭配的版面元素，圖文并茂增強(qiáng)了表現(xiàn)力。這些都得到人們的廣泛認(rèn)可。第四部分，汽車文化傳播存在的問題及解決對策。存在的問題：在傳播內(nèi)容方面，報(bào)紙版面和欄目的設(shè)置不夠穩(wěn)定，從而影響了受眾的閱讀效果。在傳播形式上過于注重商業(yè)推廣，忽視了文化內(nèi)涵的傳播。在傳播手段上，單向傳播色彩過重，缺失了互動傳播。相應(yīng)對策：汽車文化正在逐步走向大眾，提升汽車文化傳媒的傳播素質(zhì)，增強(qiáng)傳