《大河報(bào)》封面設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)力研究.pdf

1、全媒體時(shí)代，視覺(jué)文化的盛行正引導(dǎo)著一場(chǎng)有關(guān)“圖像”的閱讀革命。電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)使得這種趨勢(shì)愈演愈烈，以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)顛覆了人們傳統(tǒng)的閱讀方式，大眾越來(lái)越傾向于從圖像中獲取各類(lèi)信息。視覺(jué)文化的消費(fèi)在媒介總體消費(fèi)中日益占據(jù)著主導(dǎo)地位，而作為傳統(tǒng)紙媒的報(bào)紙卻日漸遭受著“寒冬”。要想在傳媒市場(chǎng)上重新奪回陣地，一場(chǎng)“視覺(jué)文化革命”勢(shì)在必行。
　　《大河報(bào)》作為中原地區(qū)報(bào)業(yè)市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)較為成功、品牌影響力相對(duì)較好的一份綜合性都市生

2、活日?qǐng)?bào)，一直秉持著“關(guān)切民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”的宗旨，并在新的媒介生態(tài)環(huán)境下不斷進(jìn)行改革，完善自身，牢牢占據(jù)著中原地區(qū)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的翹楚地位。
　　《大河報(bào)》封面視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征主要可以從頭版頭條主題、頭版新聞?lì)愋?、頭版圖片運(yùn)用、頭版版面樣式、頭版標(biāo)題字體字號(hào)與色調(diào)以及頭版廣告編排情況這六個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)?！洞蠛訄?bào)》的編輯們正是通過(guò)對(duì)以上六大類(lèi)元素的改革與創(chuàng)新來(lái)完成對(duì)報(bào)紙頭版的改革。
　　無(wú)論何種文化，其本質(zhì)性的、深

3、刻的內(nèi)涵是哲學(xué)，是價(jià)值觀、人生觀、世界觀、生存思想與方法的各方面體現(xiàn)。報(bào)紙作為一種平面媒體，一種信息和文化的載體，必然有其深刻而獨(dú)特的文化內(nèi)涵?！洞蠛訄?bào)》封面視覺(jué)設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在頭版新聞圖片的選擇與剪輯、新聞?lì)愋偷倪x擇與標(biāo)題的制作、版面設(shè)計(jì)的方式與風(fēng)格等方面。
　　從西方大眾傳播理論和社會(huì)心理學(xué)角度來(lái)考察新時(shí)期受眾的消費(fèi)心理，可以得出傳播者的自我形象、個(gè)性結(jié)構(gòu)、“工作組”、社會(huì)環(huán)境、傳播內(nèi)容等與受眾存在著“一對(duì)一”的

4、對(duì)應(yīng)性，這種“對(duì)應(yīng)性”鏈接的完美與否直接關(guān)系著傳媒的傳播效果?！洞蠛訄?bào)》從大眾傳播學(xué)和受眾心理學(xué)等角度出發(fā)，勇于汲取新新媒介的精華，通過(guò)對(duì)報(bào)紙封面設(shè)計(jì)的改革與創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)報(bào)紙頭版各類(lèi)視覺(jué)元素的綜合功能，著力塑造本報(bào)頭版優(yōu)良的視覺(jué)傳播效果，精心打造一張“美麗的臉”。
　　《大河報(bào)》在封面視覺(jué)表現(xiàn)力方面的改革與創(chuàng)新主要表現(xiàn)在對(duì)頭版圖片的選擇與編排、新聞標(biāo)題的選擇與編排、新聞內(nèi)容的選擇與編排、設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇與編排四個(gè)方面。通過(guò)對(duì)近三年

5、的《大河報(bào)》封面視覺(jué)設(shè)計(jì)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，《大河報(bào)》封面視覺(jué)設(shè)計(jì)在人文理念、現(xiàn)代意識(shí)、視覺(jué)沖擊與深度鏈接方面走在時(shí)代前沿，同時(shí)也在中國(guó)報(bào)業(yè)界占據(jù)著突出的地位。正是這些創(chuàng)新與改變，成就了《大河報(bào)》在中原報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的翹楚地位，在“受眾滿意度”調(diào)查中高居榜首，專(zhuān)家、學(xué)者好評(píng)如潮。
　　在報(bào)紙同質(zhì)化嚴(yán)重、媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，《大河報(bào)》以一種壯士斷腕的可嘉勇氣銳意改革與進(jìn)取，不僅收獲了更加穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，同時(shí)也為市場(chǎng)上其他同類(lèi)報(bào)紙的改革