房地產(chǎn)新聞報道中廣告新聞化現(xiàn)象分析——以網(wǎng)易房產(chǎn)北京頻道為例

1、分類號： 密級：U D C ： 學(xué)號：416917314056南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 碩 士 研 究 生學(xué) 位 論 文房地產(chǎn)新聞報道中廣告新聞化現(xiàn)象分析 房地產(chǎn)新聞報道中廣告新聞化現(xiàn)象分析—— ——以網(wǎng)易房產(chǎn)北京頻道為例 以網(wǎng)易房產(chǎn)北京頻道為例Analysis of advertising news phenomenon in the real estate newsreport—— Netease property Beijing s

2、tation as an example張金利培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：許亞荃 副教授 王少君 正高專業(yè)學(xué)位種類：新聞與傳播專業(yè)領(lǐng)域名稱：新聞與傳播論文答辯日期：2016 年 5 月 22 日答辯委員會主席：評閱人：2016 年 5 月摘要I摘 要房地產(chǎn)廣告先天的趨利性與房地產(chǎn)新聞報道中的新聞職業(yè)操守，是眾多學(xué)者研究房地產(chǎn)新聞報道的重點。廣告新聞化作為房地產(chǎn)媒體追逐利益的重要表現(xiàn)之一，在我國房地產(chǎn)媒體領(lǐng)域，已

3、是普遍存在的現(xiàn)象。不斷的學(xué)習(xí)和研讀相關(guān)文獻可知，目前在我國相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，已有的研究卻相當(dāng)有限。本文希望通過對我國房地產(chǎn)新聞報道以及廣告新聞化的深入研究，再結(jié)合網(wǎng)易北京房產(chǎn)頻道的實習(xí)經(jīng)驗，將廣告新聞化的分析圖著力定位在房地產(chǎn)新聞報道領(lǐng)域。本文的研究目標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的房地產(chǎn)網(wǎng)站，偏重于新媒體。研究的過程中，將廣告新聞化的表現(xiàn)形式由傳統(tǒng)意義上的兩種，擴大為四種，增加“與公關(guān)活動的搭配”“新聞故事化成新寵”。從房地產(chǎn)媒體，廣大受眾，以及房地產(chǎn)企