泉州廣播電視報(bào)的營(yíng)銷策略研究

1、 學(xué) 校 代 碼 ： 10385 分類號(hào)： 研究生學(xué)號(hào)： 1200507089 密 級(jí)： 工商 管 理 碩士 （ 工商 管 理 碩士 （ MBA MBA）專 業(yè) 學(xué) 位論 文 ）專 業(yè) 學(xué) 位論 文 《 泉 州 廣 播 電 視 報(bào) 》 的 營(yíng) 銷 策 略 研 究 《 泉 州 廣 播 電 視

2、報(bào) 》 的 營(yíng) 銷 策 略 研 究 Quanzhou Radio and Television Newspaper marketing strategy research 作者姓名： 鄭朝木 鄭朝木 指導(dǎo)教師： 孫銳教授 孫銳教授 實(shí)際單位導(dǎo)師： 專業(yè)學(xué)位類別： 工商管理碩士 工商管理碩士 專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域： 研究方

3、向： 營(yíng)銷管理 營(yíng)銷管理 所在學(xué)院： 工商管理學(xué)院 工商管理學(xué)院 論文提交日期：二零一五 二零一五年五月 摘要 I 摘要 1979 年前后，全國(guó)省級(jí)廣播電視報(bào)大部分創(chuàng)辦或復(fù)刊，市級(jí)廣播電視報(bào)也相繼出現(xiàn)。她是我國(guó)廣播電視事業(yè)的特色媒體衍生物，90 年代初曾經(jīng)是一報(bào)難求的報(bào)紙， 在預(yù)告節(jié)目指南， 豐富人民群眾業(yè)余文化生活起了相當(dāng)重要的作用。 伴隨著廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展， 一張為廣大聽(tīng)眾和

4、觀眾服務(wù)的廣播電視報(bào)， 也經(jīng)歷了二十世紀(jì)八九十年代的飛速成長(zhǎng)與輝煌， 不僅是我國(guó)廣播電視宣傳的重要組成部分， 而且成為中國(guó)報(bào)業(yè)界的一朵奇葩。如今，由于新興媒體、 戶外媒體、 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，廣播電視報(bào)作為一個(gè)專業(yè)化行業(yè)性報(bào)紙， 廣播電視報(bào)受到很大的沖擊，也出現(xiàn)了行業(yè)性衰退。廣播電視報(bào)的出路在哪里？在新的形勢(shì)和條件下， 如何促使廣播電視報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)， 已經(jīng)成為我們面前的一個(gè)重要課題。 本文從《泉州廣播電視報(bào)》的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合戰(zhàn)

5、略管理學(xué)、新聞傳播學(xué)的相關(guān)理論，對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》的服務(wù)對(duì)象包括廣播電視臺(tái)、讀者、廣告客戶等進(jìn)行研究分析，運(yùn)用宏觀環(huán)境分析 PEST 理論對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行剖析， 從政治、 經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)、 技術(shù)等方面對(duì) 《泉州廣播電視報(bào)》的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行全面分析；再通過(guò) SWOT 分析法對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、 劣勢(shì)、 機(jī)會(huì)、 威脅分析， 從而對(duì)它的生存現(xiàn)狀和現(xiàn)時(shí)的特征進(jìn)行客觀的、全面的描述，找出《泉州廣播電視報(bào)》的獨(dú)有的轉(zhuǎn)型發(fā)展