HB廣播電視總臺(tái)營銷管理策略研究.pdf

1、HB是文化大省，轄省會(huì)及16個(gè)風(fēng)格各異，人杰地靈的市、州、林區(qū)、直轄市，70多個(gè)風(fēng)景如畫、各具特色的縣。設(shè)在WH的省級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)就有包括衛(wèi)星廣播電視在內(nèi)的18個(gè)專業(yè)頻道，如綜藝、經(jīng)濟(jì)、影視、體育、教育等。具有鮮明的地域特點(diǎn)。置身于九省通衢、南北交匯的荊楚大地，如何發(fā)揮我們的媒體優(yōu)勢(shì)？知已知彼，下好營銷這盤棋，乃是我們不容忽視的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。
　　 本文以現(xiàn)代營銷管理思想和理論成果為指導(dǎo)，運(yùn)用企業(yè)營銷策略研究的一般方法，在分析國

2、內(nèi)廣播電視發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，對(duì)HB廣播電視總臺(tái)的營銷策略進(jìn)行了深入研究，形成該單位的營銷策略分析研究，并提出了具體的營銷實(shí)施方法及步驟。首先，針對(duì)影響媒介一般消費(fèi)者的內(nèi)部和外部主要因素采用定量分析方法和采取收視率研究中的受眾行為“定律”等方法進(jìn)行全面剖析。其次，利用SWOT分析矩陣將HB廣播電視總臺(tái)所處內(nèi)外部環(huán)境的諸多因素進(jìn)行了分析，明確了HB廣播電視總臺(tái)在競爭環(huán)境中所面臨的機(jī)會(huì)與威脅及所具有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并以此為依據(jù)，提出了HB廣播電