消費社會視域下對“網購狂歡節(jié)”的表征研究

1、學位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實驗、數據和有關材料均是真實的。本論文中除引文和致謝的內容外，不包含其他人或其它機構已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究所做的貢獻均已在論文中作了聲明并表示了謝意。學位論文作者簽名： l 司日 期： ≥叼肇．鄉(xiāng)、2學位論文使用授權聲明研究生在校攻讀學位期間論文工作的知識產權單位屬南京師范大學。學校有權保存本學位

2、論文的電子和紙質文檔，可以借閱或上網公布本學位論文的部分或全部內容，可以采用影印、復印等手段保存、匯編本學位論文。學?？梢韵驀矣嘘P機關或機構送交論文的電子和紙質文檔，允許論文被查閱和借閱。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學位論文屬于保密論文，密級：——保密期限為 年。學位敝儲躲像嘭} 訇日 期：衣刃¨z指導教師簽名：日 期： 褫“ J 吖桃A b s t r a c tI nN o v e m b e r11

3、 ，2 0 1 3 ，t h e ’D o u b l ee l e v e no n l i n es h o p p i n gc a r n i v a l ’h o s t e db yt h e E l e c t r o n i cC o m m e r c e w h i c h c r e a t e da n e w r o u n d o f t h e s a l e sm i r a c l ei n i t i

4、 a t e dm yr e f l e c t i o na b o u t s e l f - c r e a t e dc a r n i v a l ．1 1 1 ea u t h o r t h i n k s ，t h es e l f - c r e a t e dc a r n i v a l a sab u s i n e s sf o rt h ep u r p o s e o f p r o f i t ，b y

5、a g r o u po f i d e n t i f i a b l es o c i a lg r o u p st o c r e a t e ，g e ts o c i a lr e c o g n i t i o ni na s m a l lr a n g ea n d a r e l a t i v e l ys h o r tp e r i o do f t i m e ，m a k e s ap a r t o fp

6、 e o p l e i n c e r t a i n c o n d i t i o n sb e f e a r l e s sj o y ，f r e e d o m a n de q u a l i t y o ft h ef e s t i v a l ．I t h a p p e n e d i n t h ec u l t u r a l g e n e ，i sd u et o t h ee x i s t e n c

7、 e o ft h e ”C h i n e s eh o l i d a y s 一一l i v e l y 一一c o n s u m p t i o n ”c h a i no f p s y c h o l o g y ；t h ep o l i c yi s t h e ”c u l t u r a ls t a g e ，e c o n o m i cs i n g i n g ”s l o g a na n d c a t

8、 a l y t i cr e f o r mC h i n e s e h o l i d a ys y s t e m ，a n di t se v o l u t i o n ，a f t e r ’’A d o r a b l eb u d ”，”t r a n s i t i o n ”，”c o m b i n e dw i t ht h e ”t h r e ep e r i o d ，t h ef i n a l a n

9、 dt h e ’’o n l i n e s h o p p i n g ”b e c o m ea t t a c h e d t o ，t o c r e a t e ”o n l i n e s h o p p i n gc a r n i v a l ”s a l e s m i r a c l e ．I nt h i s p a p e r , Im a i n l yi n t h e ”d o u b l ee l e

10、v e no n l i n es h o p p i n gC a r n i v a l ”a sa ne x a m p l e ，a n d t h e t h e o r e t i c a l b a c k g r o u n d o f B a u d r i l l a r d ’S c o n s u m e r s o c i e t y”s i m u l a t i o na n d t e m p t a t

11、 i o n ”．t h e C a r n i v a l ’’o n l i n es h o p p i n g ”p l a t f o r mc o m m u n i c a t o r s一一b u s i n e s s ，m e d i a 一一I n t e r n e t ，c o m m u n i c a t i o nc o n t e n t —d i s c o u n tg o o d s ，t h e

12、a u d i e n c e—- o n l i n e s h o p p i n gp e r s o nc h a r a c t e r i z a t i o no f R e s e a r c h ，t h ef o l l o w i n g o p i n i o n s ：D e a l e ri n v e n t o r yp r e s s u r ea n do r i g i n a l i d e ao

13、 a t h a n dt r a d i t i o n a l r e t a i l e r s s h a r eb a s e d o n ，t h r o u g h av a r i e t y o fm a r k e t i n gm o d e ，i n o r d e rt o ”o n l i n e s h o p p i n g C a r n i v a l ’’a s”N o v e m b e r1lt

14、 h ”t h i sd a ya s s i g n m e n t ，t h ea s s i g n m e n tt h a ne v e nt h eN o v e m b e r1lt hn a t u r a lm e a n i n g i s ”t r u e ”．W h i l eo n l i n es h o p p i n g ，w h i c h a p p e a r s t Ob ee l e c t r

15、 i cw o v e ni n t ot h ep r o f i ti nt h eg a m e b yt h e t e m p t a t i o n ，i nt h ep r o c e s s t oc o m p l e t et h e ”S e c k i l l ”g o o d s ，i na d d i t i o n t ot h eo b s e r v e d L i n l a n g d i s c

16、o u n t u t i l i t y a st h ea r t i c l e i t s e l f c o n t a i n s ，a l s oc a p t u r e st h em e a n i n go f t h e s ed i s c o u n ts y s t e m ····w h i c hm a k eo n l i n es h o p p i n gp

17、 r o d u c ei sp a r t i c i p a t ei nt h e ”b i gp a r t y ”p l e a s u r e ，a n db e c o m e s ap o w e r f u lp r o p ss e l fc o n s t r u c t i o n o f o n l i n e s h o p p i n g ，o n l i n e s h o p p i n g w i l

18、 l d i f f e r e n t i a t e t h e m s e l v e s ，r e s u l t i n gi na ”h o u s e w i f e ”，”B a c h e l o r ”a n d ”e n t e r p r i s i n g ”t h r e es t a t e o f m i n d ，a n di nt h e ”o n l i n es h o p p i n g C a

19、 r n i v a l ”t h i s ”s u m m i t ”r e a c h e dt h e i rg o a l ．K e y w o r d s ：s e l f - c r e a t e d c a r n i v a l ，o n l i n e s h o p p i n g ，o n l i n e s h o p p i n g c a r n i v a l ，C o n s u m e r s o c