移動時代“美麗陜西”對外傳播策略研究

1、瞎壓料技大學(xué)論文題目：移動時代“美麗陜西“ 對外傳播策略研究學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)一級學(xué)科：設(shè)計學(xué)培養(yǎng)單位：設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院碩士生：唐寧導(dǎo)師：田龍過2 0 1 6 年6 月移動時代“美麗陜西“ 對外傳播策略研究摘要“美麗陜西”是白國家提出“美麗中國”概念以后陜西地方政府推出的建設(shè)生態(tài)美、環(huán)境美、自然美的地方政策，是“三個陜西”建設(shè)的重要組成部分。陜西的區(qū)域?qū)ν鈧鞑セ顒硬粌H是對“美麗陜西”建設(shè)成果的檢驗，也是對外樹立陜西區(qū)域形象的重要途徑，亦是移

2、動時代“美麗陜西”對外傳播活動成果檢驗的試金石。目前而言，陜西對外傳播的途徑多依靠本地主流媒體和部分全國性媒體，全國其它媒體難以全面系統(tǒng)的報道陜西，而本地媒體則具有對外傳播的局限性。當下，是傳統(tǒng)媒體受眾分流，信息碎片化的時代，新的傳播媒介改變了人們傳統(tǒng)的信息傳播習(xí)慣，打破了區(qū)域傳播格局，為陜西的區(qū)域?qū)ν鈧鞑セ顒犹峁┝烁鼮閺V闊的發(fā)展平臺。因此，本課題不但抓住了未來傳播活動的主渠道而且抓住了移動端年輕化的主流群體，彌補了陜西對外傳播渠道的局

3、限性，從而構(gòu)建國際媒體、國內(nèi)媒體并重，主流媒體和社會媒體并行，傳統(tǒng)媒體和社會媒體互補的全方位一體化的陜西區(qū)域傳播新格局。本研究將采用理論與實踐相結(jié)合，力圖勾勒陜西對外傳播在渠道選擇、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)、營銷策略、信息反饋等方面的基本建設(shè)方案，為“美麗陜西”的對外傳播提供具有操作性的、切實可行的參考建議。本研究論文主要由六個部分組成：第一部分通過文獻綜述對國內(nèi)外區(qū)域?qū)ν鈧鞑ガF(xiàn)狀進行理論梳理，明確本課題研究的內(nèi)容、重點與突破點，確定了所要使用的研

4、究方法。第二部分主要是對“美麗陜西”進行概念界定。第三部分對移動媒體進行概念界定，明確本課題的研究對象。對移動媒體的傳播特點及傳播方式進行歸納分類，確定了移動媒體硬軟件主要的傳播方式集中于“兩微一端”平臺。第四部分從微觀層面單一信息節(jié)點出發(fā)和宏觀層面信息網(wǎng)絡(luò)傳播兩個方面總結(jié)出“兩微一端”平臺各自的信息傳播模式。通過研究數(shù)據(jù)定性定量分析、實證分析、對比分析等對陜西區(qū)域現(xiàn)已有的“兩微一端”傳播平臺的傳播效果分別進行評估。第五部分主要探討了移