移動(dòng)時(shí)代“美麗陜西”對(duì)外傳播策略研究

1、瞎壓料技大學(xué)論文題目：移動(dòng)時(shí)代“美麗陜西“ 對(duì)外傳播策略研究學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)一級(jí)學(xué)科：設(shè)計(jì)學(xué)培養(yǎng)單位：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩士生：唐寧導(dǎo)師：田龍過2 0 1 6 年6 月移動(dòng)時(shí)代“美麗陜西“ 對(duì)外傳播策略研究摘要“美麗陜西”是白國家提出“美麗中國”概念以后陜西地方政府推出的建設(shè)生態(tài)美、環(huán)境美、自然美的地方政策，是“三個(gè)陜西”建設(shè)的重要組成部分。陜西的區(qū)域?qū)ν鈧鞑セ顒?dòng)不僅是對(duì)“美麗陜西”建設(shè)成果的檢驗(yàn)，也是對(duì)外樹立陜西區(qū)域形象的重要途徑，亦是移

2、動(dòng)時(shí)代“美麗陜西”對(duì)外傳播活動(dòng)成果檢驗(yàn)的試金石。目前而言，陜西對(duì)外傳播的途徑多依靠本地主流媒體和部分全國性媒體，全國其它媒體難以全面系統(tǒng)的報(bào)道陜西，而本地媒體則具有對(duì)外傳播的局限性。當(dāng)下，是傳統(tǒng)媒體受眾分流，信息碎片化的時(shí)代，新的傳播媒介改變了人們傳統(tǒng)的信息傳播習(xí)慣，打破了區(qū)域傳播格局，為陜西的區(qū)域?qū)ν鈧鞑セ顒?dòng)提供了更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。因此，本課題不但抓住了未來傳播活動(dòng)的主渠道而且抓住了移動(dòng)端年輕化的主流群體，彌補(bǔ)了陜西對(duì)外傳播渠道的局

3、限性，從而構(gòu)建國際媒體、國內(nèi)媒體并重，主流媒體和社會(huì)媒體并行，傳統(tǒng)媒體和社會(huì)媒體互補(bǔ)的全方位一體化的陜西區(qū)域傳播新格局。本研究將采用理論與實(shí)踐相結(jié)合，力圖勾勒陜西對(duì)外傳播在渠道選擇、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)、營銷策略、信息反饋等方面的基本建設(shè)方案，為“美麗陜西”的對(duì)外傳播提供具有操作性的、切實(shí)可行的參考建議。本研究論文主要由六個(gè)部分組成：第一部分通過文獻(xiàn)綜述對(duì)國內(nèi)外區(qū)域?qū)ν鈧鞑ガF(xiàn)狀進(jìn)行理論梳理，明確本課題研究的內(nèi)容、重點(diǎn)與突破點(diǎn)，確定了所要使用的研

4、究方法。第二部分主要是對(duì)“美麗陜西”進(jìn)行概念界定。第三部分對(duì)移動(dòng)媒體進(jìn)行概念界定，明確本課題的研究對(duì)象。對(duì)移動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)及傳播方式進(jìn)行歸納分類，確定了移動(dòng)媒體硬軟件主要的傳播方式集中于“兩微一端”平臺(tái)。第四部分從微觀層面單一信息節(jié)點(diǎn)出發(fā)和宏觀層面信息網(wǎng)絡(luò)傳播兩個(gè)方面總結(jié)出“兩微一端”平臺(tái)各自的信息傳播模式。通過研究數(shù)據(jù)定性定量分析、實(shí)證分析、對(duì)比分析等對(duì)陜西區(qū)域現(xiàn)已有的“兩微一端”傳播平臺(tái)的傳播效果分別進(jìn)行評(píng)估。第五部分主要探討了移