西安城市形象定位與視覺識(shí)別系統(tǒng)研究及設(shè)計(jì)

1、琺西料技大學(xué)申請(qǐng)藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位論文論文題目：西安城市形象定位與視覺識(shí)別系統(tǒng)研究及設(shè)計(jì)學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)一級(jí)學(xué)科：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)培養(yǎng)單位：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩士生：張祚導(dǎo)師：張慨2 0 1 3 年5 月西安城市形象定位與視覺識(shí)別系統(tǒng)研究及設(shè)計(jì)摘要城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕斯卡爾·馬拉加爾說：“將來對(duì)世界大多數(shù)人來說，區(qū)別他們的標(biāo)志是城市和城市的生活形態(tài)，而不是國家。城市主題文化已作為全球一體化經(jīng)濟(jì)和全球文化一體化參加競爭的重要手段?！笨梢?，主題文

2、化是城市營銷之魂，構(gòu)建獨(dú)特的城市品牌形象有助于城市在競爭中贏得先機(jī)。城市品牌視覺形象作為城市內(nèi)涵的外在顯現(xiàn)，無疑是城市對(duì)外宣傳的最重要載體。近年來，隨著我國城市建設(shè)的發(fā)展，在城市經(jīng)營過程中，城市經(jīng)營者越注重城市的“品牌效應(yīng)”，重視城市個(gè)性和魅力的展示已經(jīng)成為越來越多的地方政府和學(xué)者的共識(shí)。作為舉世聞名的古都西安，以擁有豐富的歷史文化資源在城市經(jīng)營中占據(jù)優(yōu)勢，但在目前城市形象的塑造上，雖然多年來已經(jīng)形成了較為明確的公眾感知意象，卻缺乏個(gè)性

3、形象的視覺展示，在這個(gè)形象的時(shí)代，構(gòu)建城市品牌形象成為西安城市經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)需要。本課題以西安為研究對(duì)象，從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度，研究西安城市形象定位與視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。首先，對(duì)課題研究的現(xiàn)狀、基礎(chǔ)理論和楔心概念做了詳細(xì)的分析和界定，其次，通過參考自然地理學(xué)、歷史文化地理學(xué)等學(xué)科的成果，梳理了西安城市形象的歷史流變，再次，以問卷調(diào)查的分析結(jié)果和西安市政府相關(guān)文件的分析結(jié)果為參考，對(duì)西安城市形象定位問題及城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的論