高新技術(shù)企業(yè)市場營銷策略研究——以浙江kf公司為例

1、⑧ L 工5 , - 絮女碩士學(xué)位論文作者姓名 爰燕亟指導(dǎo)教師 蕉煎學(xué)科專業(yè) 王直篁墨高新技術(shù)企業(yè)市場營銷策略研究——以浙江K F 公司為例摘要改革開放3 0 多年，我國步入了知識經(jīng)濟時代，高新技術(shù)企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用也曰益提升。高新企業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品及服務(wù)等都得到了升級換代，但普遍存在重視先進技術(shù)的提升和高科技產(chǎn)品的開發(fā)，忽視對企業(yè)營銷策略研究的問題。如何培養(yǎng)高新技術(shù)企業(yè)管理層樹立現(xiàn)代市場營銷理念，采取國際上行之有效的

2、現(xiàn)代營銷理論，來指導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)制定并執(zhí)行適合自身特色的市場營銷策略，對于國內(nèi)企業(yè)繼續(xù)保持較高的發(fā)展速度和較高的利潤率，將是一個值得研究的課題。本論文以浙江K F 公司為例，采用科學(xué)的分析研究方法，對該公司在市場營銷策略制訂及執(zhí)行過程中存在的不足進行深入分析，提出高新技術(shù)企業(yè)如何制定市場營銷策略、如何推動營銷策略執(zhí)行、確保企業(yè)市場競爭力的對策建議，力圖為國內(nèi)高新技術(shù)企業(yè)探索一套普遍適用的市場營銷理論和操作方法。研究得出以下結(jié)論：第一，營銷策