瑪氏公司mm豆大學(xué)校園推廣策劃書(shū)

1、讓 M 豆伴你我共同成長(zhǎng) 豆伴你我共同成長(zhǎng) —— ——瑪氏公司 瑪氏公司 M&M’s 大學(xué)校園推廣活動(dòng)策劃書(shū) 大學(xué)校園推廣活動(dòng)策劃書(shū) 策劃者：孫珍妮 策劃者：孫珍妮 20121702310034 蘭維 蘭維 20121702310017 2014 年 5 月 21 日 2 項(xiàng)目主體：瑪氏公司 項(xiàng)目主體：瑪氏公司 項(xiàng)目執(zhí)行： 項(xiàng)目執(zhí)行：M&M M&M’s ?？诜止??？诜止?一、項(xiàng)目背景 一、項(xiàng)目背景 M&

2、amp;M’ s 巧克力豆是一種新潮的便利的巧克力食品， 因其巧克力球外表包裹著一層硬糖衣，避免了巧克力受熱融化，從而受到了廣大消費(fèi)者的好評(píng)。 “只溶在口，不溶在手”成為廣告名句。M&M’s 巧克力豆目前有紅，黃，橘，藍(lán)，綠，等多種顏色， 每種顏色對(duì)應(yīng)一個(gè)卡通人物， 給消費(fèi)者帶來(lái)美味的同時(shí)也帶來(lái)了娛樂(lè)。 宏觀環(huán)境分析顯示,在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)方面均有利于巧克力行業(yè)的發(fā)展，M&M’s 在社會(huì)上具有廣闊的發(fā)展空間。微

3、觀環(huán)境分析顯示，中國(guó)巧克力市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅猛， 中國(guó)巧克力行業(yè)三大陣營(yíng)中，M&M’s 所屬的外資品牌占領(lǐng)了高檔巧克力市場(chǎng)絕大部分份額。 M&M’s 的消費(fèi)群體主要是 15 至 24 歲的人群。此次，我們的目標(biāo)群體主要是海南大學(xué)在校大學(xué)生。M&M's 巧克力豆校園推廣計(jì)劃在與校方溝通合作的前提下，通過(guò)舉辦童年 M&M 巧克力豆回憶展、M 豆人物設(shè)計(jì)及故事改編大賽、趣味 M 豆

4、游戲活動(dòng)等形式，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，樹(shù)立 m 豆在高校的良好形象，并與高校建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。 二、項(xiàng)目調(diào)查 二、項(xiàng)目調(diào)查 （一）市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 （一）市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)目前巧克力的年消費(fèi)量在 30 億元左右，人均巧克力消費(fèi)大約為每年40-70 克，約 3.5 億美元的市場(chǎng)價(jià)值看似巨大，實(shí)際上僅占國(guó)際市場(chǎng)的 0.5%。歐洲年人均消費(fèi)巧克力 7 公斤以上，亞洲的韓國(guó)、日本平均 2 公斤，中國(guó)巧克力市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α碛?14 億人口的中