vivo智能手機(jī)廣告策劃書

1、VIVO 智能手機(jī)廣告策劃書目 錄一、前言 一、前言二、企業(yè)簡(jiǎn)介 二、企業(yè)簡(jiǎn)介三、廣告策劃 三、廣告策劃1 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析1.1 營(yíng)銷環(huán)境分析1.1.1 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀制約因素1.1.2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中微觀制約因素1.1.3 市場(chǎng)概況1.1.4 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)1.2 消費(fèi)者分析1.2.1 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)1.2.2 現(xiàn)有消費(fèi)者分析1.2.3 潛在消費(fèi)者1.3 產(chǎn)品分析1.3.1 產(chǎn)品特征分析

2、1.3.2 產(chǎn)品生命周期分析1.3.3 產(chǎn)品定位分析1.4 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1.4.1 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位1.4.2 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1.4.3 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較1.5 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析1.5.1 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略1.5.2 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略2 廣告策略 告策略2.1 廣告的目標(biāo)2.1.1 企業(yè)提出的目標(biāo)2.2 產(chǎn)品定位策略2.2.1 產(chǎn)品定位策略2.3 廣

3、告訴求策略前言移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)的流行已成為手機(jī)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。這類移動(dòng)智能終端的出現(xiàn)改變了很多人的生活方式及對(duì)傳統(tǒng)通訊工具的需求，人們不再滿足于手機(jī)的外觀和基本功能的使用，而開(kāi)始追求手機(jī)強(qiáng)大的操作系統(tǒng)給人們帶來(lái)更多、更強(qiáng)、更具個(gè)性的社交化服務(wù)。智能手機(jī)也幾乎成了這個(gè)時(shí)代不可或缺的代表配置。vivo 為一個(gè)專注于智能手機(jī)領(lǐng)域的手機(jī)品牌，vivo 和追求樂(lè)趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的城市群體一起打造擁有卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像

4、、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為 vivo 的堅(jiān)定追求。企業(yè)簡(jiǎn)介1995 年 9 月 18 日，步步高工業(yè)有限公司在東莞市長(zhǎng)安成立。在這片工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋拢?jīng)過(guò)十余年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國(guó)家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。與聯(lián)想電腦、貝雅詩(shī)頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌，也是中國(guó)最具價(jià)值品牌之一。步步高品牌旗下

5、現(xiàn)擁有四大系列產(chǎn)品：視聽(tīng)產(chǎn)品（DVD、移動(dòng) DVD、迷你組合音響等）、通信產(chǎn)品（音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)、有繩電話、無(wú)繩電話、數(shù)字無(wú)繩電話等）、教育電子產(chǎn)品（ibox 學(xué)習(xí)機(jī)、電子詞典、點(diǎn)讀機(jī)、商務(wù)學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)、家教機(jī)等）、生活電器（電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、電熱水壺等）。 作為步步高旗下的智能手機(jī)品牌vivo，在新時(shí)代新媒體的背景下獲得了快速發(fā)展。2001 年 9 月，步步高公司贊助 2002 年“步步高無(wú)繩電話杯”全國(guó)女子排球聯(lián)賽和“步

6、步高電子詞典杯”全國(guó)男子排球聯(lián)賽。2006 年 5 月，步步高贊助 2006-2007 年“步步高外語(yǔ)通杯”全國(guó)女子排球聯(lián)賽和“步步高音樂(lè)手機(jī)杯”全國(guó)男子排球聯(lián)賽。2009 年 5 月 07 日，步步高音樂(lè)手機(jī)贊助湖南衛(wèi)視 2009 快樂(lè)女聲---2009 年最受轟動(dòng)的娛樂(lè)事件。2010 年 1 月，步步高音樂(lè)手機(jī)贊助江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》和《時(shí)刻準(zhǔn)備著》。2010 年 3 月，步步高音樂(lè)手機(jī)贊助湖南衛(wèi)視快樂(lè)中國(guó) 2010 快樂(lè)男聲。20