vivo智能手機廣告策劃書

1、VIVO 智能手機廣告策劃書目 錄一、前言 一、前言二、企業(yè)簡介 二、企業(yè)簡介三、廣告策劃 三、廣告策劃1 市場分析 市場分析1.1 營銷環(huán)境分析1.1.1 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀制約因素1.1.2 企業(yè)市場營銷環(huán)境中微觀制約因素1.1.3 市場概況1.1.4 營銷環(huán)境分析總結(jié)1.2 消費者分析1.2.1 消費者的總體消費態(tài)勢1.2.2 現(xiàn)有消費者分析1.2.3 潛在消費者1.3 產(chǎn)品分析1.3.1 產(chǎn)品特征分析

2、1.3.2 產(chǎn)品生命周期分析1.3.3 產(chǎn)品定位分析1.4 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1.4.1 企業(yè)在競爭中的地位1.4.2 企業(yè)的競爭對手1.4.3 企業(yè)與競爭對手的比較1.5 企業(yè)與競爭對手的廣告分析1.5.1 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略1.5.2 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略2 廣告策略 告策略2.1 廣告的目標(biāo)2.1.1 企業(yè)提出的目標(biāo)2.2 產(chǎn)品定位策略2.2.1 產(chǎn)品定位策略2.3 廣

3、告訴求策略前言移動互聯(lián)時代的到來，智能手機的流行已成為手機市場的一大趨勢。這類移動智能終端的出現(xiàn)改變了很多人的生活方式及對傳統(tǒng)通訊工具的需求，人們不再滿足于手機的外觀和基本功能的使用，而開始追求手機強大的操作系統(tǒng)給人們帶來更多、更強、更具個性的社交化服務(wù)。智能手機也幾乎成了這個時代不可或缺的代表配置。vivo 為一個專注于智能手機領(lǐng)域的手機品牌，vivo 和追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的城市群體一起打造擁有卓越外觀、專業(yè)級音質(zhì)、極致影像

4、、愉悅體驗的智能產(chǎn)品，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為 vivo 的堅定追求。企業(yè)簡介1995 年 9 月 18 日，步步高工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。在這片工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋?，?jīng)過十余年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。與聯(lián)想電腦、貝雅詩頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級品牌，也是中國最具價值品牌之一。步步高品牌旗下

5、現(xiàn)擁有四大系列產(chǎn)品：視聽產(chǎn)品（DVD、移動 DVD、迷你組合音響等）、通信產(chǎn)品（音樂手機、智能手機、有繩電話、無繩電話、數(shù)字無繩電話等）、教育電子產(chǎn)品（ibox 學(xué)習(xí)機、電子詞典、點讀機、商務(wù)學(xué)習(xí)機、復(fù)讀機、家教機等）、生活電器（電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、電熱水壺等）。 作為步步高旗下的智能手機品牌vivo，在新時代新媒體的背景下獲得了快速發(fā)展。2001 年 9 月，步步高公司贊助 2002 年“步步高無繩電話杯”全國女子排球聯(lián)賽和“步

6、步高電子詞典杯”全國男子排球聯(lián)賽。2006 年 5 月，步步高贊助 2006-2007 年“步步高外語通杯”全國女子排球聯(lián)賽和“步步高音樂手機杯”全國男子排球聯(lián)賽。2009 年 5 月 07 日，步步高音樂手機贊助湖南衛(wèi)視 2009 快樂女聲---2009 年最受轟動的娛樂事件。2010 年 1 月，步步高音樂手機贊助江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》和《時刻準(zhǔn)備著》。2010 年 3 月，步步高音樂手機贊助湖南衛(wèi)視快樂中國 2010 快樂男聲。20