【精品文檔】2018 -2019短視頻行業(yè)抖音研究報(bào)告

1、2018 2018 -2019 -2019 短視頻行業(yè)抖音研究報(bào)告 短視頻行業(yè)抖音研究報(bào)告一、短視頻行業(yè)概述 一、短視頻行業(yè)概述1. 1.什么是短視頻？ 什么是短視頻？短視頻是指播放時(shí)長(zhǎng)在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻，具有社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低、觀看時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)景便捷等特征，更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。2. 2.產(chǎn)業(yè)鏈 產(chǎn)業(yè)鏈短視頻產(chǎn)業(yè)鏈有三個(gè)核心端：內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端、分發(fā)端，內(nèi)容生產(chǎn)商給平臺(tái)端提供內(nèi)容，平臺(tái)端通過(guò)自有平臺(tái)分發(fā)，或

2、內(nèi)容生產(chǎn)商直接在平臺(tái)端和分發(fā)端分發(fā)。短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式包括 UGC、PGC 和 MCN 三種，借鑒其他領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)生態(tài)模型構(gòu)建出短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的三層金字塔模型：1）廣大 UGC 用 戶以社交滿足為主，不追求極致商業(yè)化，構(gòu)成內(nèi)容金字塔的底部生態(tài)；2）PGC通過(guò)專業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成為最具價(jià)值的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，當(dāng)前正逐漸向垂直化和精細(xì)化領(lǐng)域?qū)で笸粐?，占?jù)內(nèi)容金字塔的頂端；3）MCN 則主要為中高端內(nèi)容創(chuàng)作者提供 IP 版權(quán)管理等服務(wù)，保證

3、內(nèi)容創(chuàng)作的高品質(zhì)，成為內(nèi)容金字塔的腰部。目前內(nèi)容生產(chǎn)端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”轉(zhuǎn)型，平臺(tái)端主要包括綜合性社交平臺(tái)、攝影工具型平臺(tái)和短視頻聚合平臺(tái)，分發(fā)端有中心化分發(fā)、資訊智能分化，即在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的個(gè)性化推薦、以及社交分發(fā)。目前短 視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式主要有廣告營(yíng)銷、付費(fèi)分成、電商和 IP 變現(xiàn)。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀 二、短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀經(jīng)歷了三四年的發(fā)展沉淀，短視頻市場(chǎng)目前正處于備受多方關(guān)注的階

4、段，圍繞內(nèi)容本身的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量成為更為重 要的競(jìng)爭(zhēng)砝碼，一方面政府監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)野蠻聲場(chǎng)的不良行為的持續(xù)監(jiān) 督和糾偏，另方面短視頻平臺(tái)發(fā)揮主體建設(shè)和約束作用，在良性內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、行業(yè)共識(shí)的達(dá)成方面有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。1. 1.用戶規(guī)模 用戶規(guī)模據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023 年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2017 年以來(lái)短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主 的關(guān)注

5、帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模提升，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門錄下大千世界中的每一面，儼然已成為全民記錄與分享平臺(tái)，領(lǐng)跑短視頻行業(yè) 發(fā)展。3. 3.國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)分析 國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)分析國(guó)內(nèi)主要短視頻平臺(tái)四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng) 、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)2016 年 12 月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽(tīng)節(jié)目的管理規(guī)定，聲明相關(guān)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)平臺(tái)需獲取 AVSP 等相關(guān)證件。

6、2017年 2 月，梨視頻因未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)等原因，被責(zé)令整改。今日頭條則收購(gòu)了擁有視頻牌照的陽(yáng)光寬頻網(wǎng)，變相解決了視頻牌照問(wèn)題。在未來(lái)一段時(shí)間相關(guān)部門將繼續(xù)從資格審查及內(nèi)容兩方面加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)、內(nèi)容的 監(jiān)管。2、內(nèi)容多元化、垂直化 、內(nèi)容多元化、垂直化2016 年，短視頻內(nèi)容爆發(fā)，目前內(nèi)容仍較為集中于搞笑、美食、美妝等進(jìn)入門檻相對(duì)較低的領(lǐng)域。隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容種類將進(jìn)一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內(nèi)容

7、將增多，視頻內(nèi)容深度將進(jìn)一步提升。3、平臺(tái)之爭(zhēng)，內(nèi)容為王 、平臺(tái)之爭(zhēng)，內(nèi)容為王各短視頻分發(fā)平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪已經(jīng)初現(xiàn)端倪。未來(lái)幾年，短視頻分發(fā)平臺(tái)將繼續(xù)從流量和補(bǔ)貼等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。目前，已有部分優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容脫穎而出，如何在保證吸引力并留住頭部生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，給予新內(nèi)容合理的曝光度，也是平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題。4、商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入 、商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時(shí)間。目前