國(guó)際動(dòng)漫展策劃書資料

1、前言 ：改變中國(guó)動(dòng)漫偏兒童化的現(xiàn)狀，把目標(biāo)轉(zhuǎn)向主流 80 后，支持原創(chuàng)，發(fā)展中國(guó)特色。① 背景資料：隨著人們對(duì)動(dòng)漫觀念的改變，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益受到世界各國(guó)的普遍重視。 據(jù)世界各國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在第三產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)開始趕超了幾十年來的老大電影業(yè)而躍居第一。在此環(huán)境下國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，我國(guó)動(dòng)

2、漫已經(jīng)初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長(zhǎng)，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國(guó)外出版，一批新老漫畫作品走出國(guó)門贏得市場(chǎng)。動(dòng)漫教育和人才培養(yǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)漫國(guó)際交流等都駛?cè)肟燔嚨?。但是，我?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根

3、本改觀 。② 展示目的：中國(guó)動(dòng)漫要發(fā)展，起步時(shí)政府扶持是必須的，但是靠自身運(yùn)作進(jìn)入市場(chǎng)良性循環(huán)才是最終的道路。改變陳舊的觀念，動(dòng)漫不是兒童的專利，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化，面向全民，全民參與；邀請(qǐng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品廠商參展，爭(zhēng)取建立一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈；加大國(guó)內(nèi)原創(chuàng)、特色動(dòng)漫宣傳。③ 進(jìn)行過程：2011 年 7 月 20 日——發(fā)布會(huì)和籌備情況通報(bào)會(huì)7 月 21 日——會(huì)場(chǎng)開幕式及晚會(huì)7 月 22 日——專業(yè)觀眾觀展7 月 23 日至 7 月 29 日—

4、—普通觀眾觀展7 月 30 日——相關(guān)企業(yè)協(xié)商、配對(duì)。④ 主要特色：特色創(chuàng)意1） 四川特色展：主要為四川民間特色展出2） 國(guó)際頂尖動(dòng)漫作品展3） 動(dòng)漫名家簽售4） 懷舊動(dòng)漫演播5） 懷舊游戲互動(dòng)6） 原創(chuàng)動(dòng)漫集市7） COSEPLAY 挑戰(zhàn)賽8） 電子競(jìng)技大賽·市場(chǎng)調(diào)查一、展示的目標(biāo)1．企業(yè)提出的目標(biāo)爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)參加展出；使動(dòng)漫全民化能更進(jìn)一步，讓成年人更關(guān)注動(dòng)漫；吸引動(dòng)漫有關(guān)商家，支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的成型；大力宣傳原創(chuàng)動(dòng)漫

5、，打造中國(guó)本土特色。2． 根據(jù)市場(chǎng)情況可達(dá)到的目標(biāo)隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的缺陷也日顯突出：太過陳舊的觀念，無完善的體制，猖狂的盜版，缺乏動(dòng)漫高端人才，缺少本土文化。動(dòng)漫界強(qiáng)烈呼吁動(dòng)漫的進(jìn)步，人們也開始意識(shí)到發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫的必然性。各種企業(yè)紛紛入駐成都（如曙光 5000、阿里巴巴等）。再加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《秦時(shí)· 政府對(duì)動(dòng)漫越來越重視，相關(guān)支持政策不斷出臺(tái)，各地政府加大扶持力度。·

6、動(dòng)漫需求群體數(shù)量龐大·國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片制作量翻倍，優(yōu)秀影片不斷涌現(xiàn)·動(dòng)畫播映體系、平臺(tái)日趨完善·動(dòng)漫供需依然存在缺口·動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大、商機(jī)無限，動(dòng)漫企業(yè)融合其他行業(yè)資源的合作將成為未來發(fā)展的主流。·國(guó)際交流日益活躍，產(chǎn)品開始走出國(guó)門·各類投資積極向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張2） 威脅美國(guó)、日本居于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位，對(duì)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場(chǎng)起著主導(dǎo)作用。美國(guó)、日本、韓國(guó)

7、等動(dòng)漫輸出大國(guó)占據(jù)著中國(guó)龐大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，其中日本占據(jù)中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng) 80％，歐美占據(jù) 10％，國(guó)產(chǎn)僅占 10％左右。另有調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占 60％，歐美動(dòng)漫占 29％，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)只占 11％。因?yàn)楦鞣N限制，中國(guó)動(dòng)漫難以實(shí)現(xiàn)突破，而各類型沒有相對(duì)限制的日本歐美動(dòng)畫片出現(xiàn)；相應(yīng)的，國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)動(dòng)畫片被排擠到一個(gè)十分可憐的位置。在動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，日本、韓國(guó)、美國(guó)的動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)把

8、目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國(guó)題材。日本 KOEI 公司開發(fā)的《三國(guó)志》，美國(guó)迪士尼公司開發(fā)的《花木蘭》，均已風(fēng)靡世界。3） 主要問題未能形成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏有影響的原創(chuàng)作品、缺乏足夠的發(fā)展資金、缺乏高素質(zhì)的優(yōu)秀動(dòng)漫人才和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品盜版猖狂。4） 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性中國(guó)動(dòng)漫的瓶頸已一一凸顯，要突破，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，就必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)策略重新進(jìn)行決策。發(fā)展原有優(yōu)勢(shì)，去除威脅，解決主要問題。④ 企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分1） 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)以動(dòng)漫市場(chǎng)的

9、營(yíng)銷與動(dòng)漫中的中國(guó)特色為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)2） 各細(xì)分市場(chǎng)的特性·我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析隨著我國(guó)人均收入水平的快速增長(zhǎng)，人們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求規(guī)模也在迅速增長(zhǎng)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績(jī)。2006 年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入突破到 200 億元，其中，僅網(wǎng)絡(luò)游戲一項(xiàng)收入就達(dá)到 65 億元，手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫等收入突破 80 億元。目前我國(guó)已經(jīng)擁有超過 3.5 億的動(dòng)漫讀者和觀眾，是全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)及最大的潛力市

10、場(chǎng)。 而這還只是我國(guó)目前尚未能完全得到開發(fā)的市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的規(guī)劃，在今后的五到十年內(nèi)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要達(dá)到至少占 GDP 的 1%的目標(biāo)，就是按照目前我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平在未來幾年內(nèi)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模至少也將有 2000 億的市場(chǎng)空間。 通過近年來國(guó)家的大力投入，目前全國(guó)國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫播映體系已初步形成，觀眾規(guī)模超過 6 億人。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有動(dòng)畫頻道 4 個(gè)和地方少兒頻道 33 個(gè)，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片約