榮昌縣獸藥市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、2008年10月黨的十七屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于推進農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》，全面總結(jié)了我國農(nóng)村改革發(fā)展三十年的基本經(jīng)驗，對當前農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展形勢作出了科學判斷，明確了今后一個時期加快農(nóng)村改革發(fā)展的指導思想、目標任務(wù)、重大原則和政策措施，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作進行了全面安排部署。這不僅對中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展，也為獸藥市場的發(fā)展提出了新的要求，帶來了良好的發(fā)展機遇，同時也加劇了市場的競爭。重慶市榮呂縣獸藥市場興起于上個世紀80年代

2、，為順應(yīng)時代發(fā)展，規(guī)范獸藥市場生產(chǎn)經(jīng)營，2003年7月榮昌縣政府統(tǒng)一規(guī)劃修建了西部獸藥市場。該市場占地200多畝，經(jīng)營項目有：飼料、飼料原料、飼料添加劑、飼料預(yù)混料，獸藥、獸藥原料、生物制品，畜產(chǎn)品，獸用器械、畜牧加工設(shè)備等。其中經(jīng)營全國飼料獸藥品牌1000余個，產(chǎn)品8000多種。由于集中的物流和信息流，2003年和2004年，該市場分別被國家發(fā)改委和農(nóng)業(yè)部確定為全國81個重點農(nóng)產(chǎn)品市場和全國80家農(nóng)資連鎖經(jīng)營重點企業(yè)之一，同時被農(nóng)業(yè)部

3、確定為以飼料獸藥為主的農(nóng)產(chǎn)品市場信息定點采集場所。市場開業(yè)一年交易額達15億元，成為我國西部規(guī)模最大、檔次最高、功能最全、信息最靈的飼料獸藥專業(yè)批發(fā)市場。但隨著時間的推移，在交通日益發(fā)達，物流運輸業(yè)快速發(fā)展的21世紀，傳統(tǒng)的集中式批發(fā)市場已經(jīng)逐漸失去當初的優(yōu)勢。由于獸藥企業(yè)銷售趨于終端化，原來興建的一些大型獸藥市場的營銷越來越不穩(wěn)定，而網(wǎng)絡(luò)營銷順應(yīng)了全球經(jīng)濟一體化和網(wǎng)絡(luò)時代的大潮，在未來營銷中占有重要的地位，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為

4、傳統(tǒng)獸藥批發(fā)市場在激烈競爭中立于不敗之地的法寶。具體而言，論文中所研究的主要問題如下：
　　 1、在總結(jié)理論界關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，指出網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)獸藥批發(fā)市場發(fā)展的趨勢，如何利用網(wǎng)絡(luò)和獸藥的特點，制定行之有效的批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略，抓住銷售商機，對扭轉(zhuǎn)獸藥批發(fā)市場日漸低迷的現(xiàn)狀，迎來新的發(fā)展契機都至關(guān)重要。
　　 2、結(jié)合榮昌縣西部獸藥市場現(xiàn)狀，對西部獸藥市場這一大型專業(yè)批發(fā)市場的經(jīng)營環(huán)境進行深入研究，分