榮昌縣獸藥市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、2008年10月黨的十七屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》，全面總結(jié)了我國農(nóng)村改革發(fā)展三十年的基本經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展形勢(shì)作出了科學(xué)判斷，明確了今后一個(gè)時(shí)期加快農(nóng)村改革發(fā)展的指導(dǎo)思想、目標(biāo)任務(wù)、重大原則和政策措施，對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作進(jìn)行了全面安排部署。這不僅對(duì)中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也為獸藥市場(chǎng)的發(fā)展提出了新的要求，帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。重慶市榮呂縣獸藥市場(chǎng)興起于上個(gè)世紀(jì)80年代

2、，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，規(guī)范獸藥市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營，2003年7月榮昌縣政府統(tǒng)一規(guī)劃修建了西部獸藥市場(chǎng)。該市場(chǎng)占地200多畝，經(jīng)營項(xiàng)目有：飼料、飼料原料、飼料添加劑、飼料預(yù)混料，獸藥、獸藥原料、生物制品，畜產(chǎn)品，獸用器械、畜牧加工設(shè)備等。其中經(jīng)營全國飼料獸藥品牌1000余個(gè)，產(chǎn)品8000多種。由于集中的物流和信息流，2003年和2004年，該市場(chǎng)分別被國家發(fā)改委和農(nóng)業(yè)部確定為全國81個(gè)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和全國80家農(nóng)資連鎖經(jīng)營重點(diǎn)企業(yè)之一，同時(shí)被農(nóng)業(yè)部

3、確定為以飼料獸藥為主的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息定點(diǎn)采集場(chǎng)所。市場(chǎng)開業(yè)一年交易額達(dá)15億元，成為我國西部規(guī)模最大、檔次最高、功能最全、信息最靈的飼料獸藥專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。但隨著時(shí)間的推移，在交通日益發(fā)達(dá)，物流運(yùn)輸業(yè)快速發(fā)展的21世紀(jì)，傳統(tǒng)的集中式批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸失去當(dāng)初的優(yōu)勢(shì)。由于獸藥企業(yè)銷售趨于終端化，原來興建的一些大型獸藥市場(chǎng)的營銷越來越不穩(wěn)定，而網(wǎng)絡(luò)營銷順應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大潮，在未來營銷中占有重要的地位，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為

4、傳統(tǒng)獸藥批發(fā)市場(chǎng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。具體而言，論文中所研究的主要問題如下：
　　 1、在總結(jié)理論界關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，指出網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)獸藥批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，如何利用網(wǎng)絡(luò)和獸藥的特點(diǎn)，制定行之有效的批發(fā)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略，抓住銷售商機(jī)，對(duì)扭轉(zhuǎn)獸藥批發(fā)市場(chǎng)日漸低迷的現(xiàn)狀，迎來新的發(fā)展契機(jī)都至關(guān)重要。
　　 2、結(jié)合榮昌縣西部獸藥市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)西部獸藥市場(chǎng)這一大型專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行深入研究，分