我國文化貿易的的國際競爭力及影響因素分析

1、1我國文化貿易的國際競爭力及影響因素分析 我國文化貿易的國際競爭力及影響因素分析福建師范大學協(xié)和學院 福建師范大學協(xié)和學院 國際商學系 國際商學系 國際經濟與貿易專業(yè) 國際經濟與貿易專業(yè) 124042010242 124042010242 鄭益華 鄭益華 指導老師 指導老師 余熙 余熙【摘 【摘 要】 要】21 21 世紀在經濟全球化的趨勢下，文化貿易已經成為國際貿易的重要組成內容，文化軟實力是各國綜合國力 世紀在經濟全球化的趨勢下，

2、文化貿易已經成為國際貿易的重要組成內容，文化軟實力是各國綜合國力競爭的重要因素。本文以鉆石模型理論基礎找出影響我國文化貿易國際競爭力的主要因素，提出相關政策建議，提高我國 競爭的重要因素。本文以鉆石模型理論基礎找出影響我國文化貿易國際競爭力的主要因素，提出相關政策建議，提高我國文化貿易的國際競爭力。 文化貿易的國際競爭力?！娟P鍵詞】 【關鍵詞】文化貿易 文化貿易; 國際競爭力 國際競爭力; 影響因素 影響因素一、引言隨著世界經濟一體化的

3、進程加快，文化貿易的發(fā)展也加快，正成為新的經濟增長點。根據(jù) UNCTAD 數(shù)據(jù)庫資料可以看出從 2002 到 2010 年國際文化產品貿易和服務貿易出口年均增速分別為 8.6%和 14.4%，其中發(fā)達國家在文化貿易中占了半壁江山，其文化產業(yè)對經濟的貢獻率高于 10%。文化貿易具有高附加值，高回報率特點，在推動國家經濟發(fā)展，提高國家軟實力，提升國家形象有著越來越重要的作用。而且文化競爭力在國家綜合力的競爭中也占據(jù)著越來越重要的地位，那么如

4、何提高我國的文化貿易國際競爭力已經成為急迫和重要的課題。所以文化貿易的國際競爭力影響因素對提高其國際競爭力有著重要意義。二、我國文化貿易發(fā)展現(xiàn)狀（一）文化貿易規(guī)模不斷擴大根據(jù)聯(lián)合國科教文組織的報告可以看出，過去的 10 年里我國文化貿易量增加了接近一倍。其中我 國文化產品貿易和文化服務貿易發(fā)展都呈快速增長態(tài)勢，從 2002 年到 2010 年文化產品和服務出口額從 323.5 億美元到 978.7 美元，進口額從 27.6 億美元到 7

5、9.6 億美元，我國已經成為世界文化產品的最大出口 國。2010 年我國出口文化產品的金額為 977.5 億美元，占世界的文化產品出口額達到 25.5%，遠遠高于 韓國，英國，印度等其他國家,但是我國文化服務出口規(guī)模小,不僅只占世界文化服務出口的 1.35%，而且 與像美國，英國，德國等國家差距較大（如表 1） 。 表 1 我國文化產品、服務出口占世界文化產品，服務出口比重比重國家 中國 美國 英國 韓國 德國 印度文化產品出口占世

6、界比重 25.51% 8.36% 4.79% 1.04% 7.40% 3.60%文化服務出口占世界比重 1.35% 42.21% 6.41% 1.42% 7.48% 4.15%資料來源：根據(jù)聯(lián)合國貿易與發(fā)展委員會（二）文化貿易年平均增長速度快，高于其他發(fā)達國家近年來我國文化貿易的增長趨勢不斷增強。總體而言我國文化產品進出口額從 2002 年到 2010 年年 平均增速分別達到 14%和 14.8%，文化服務進出口額年平均增速各達到了 1

7、8.4%和 19.4%，都遠高于世界 的增速。并且近幾年我國文化貿易和其他國家相比年平均增長速度快（如下表 2）表 2 2006-2010 年各國文化產品和文化服務的年平均增長速度世界 中國 美國 英國 韓國 印度出口 3.35% 9.69% 3.16% -3.16% 1.19% 15.53%文化產品進口 1.30% 13.50% -4.13% -3.82% 4.26% 4.34%出口 6.10% 13.10% 3.40% -2.05%

8、 11.13% 7.07% 文化服務進口 7.47% 23.87% 6.30% -6.90% 14.63% 21.37%32 4 2 3 4 8 6數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國聯(lián)合國貿易與發(fā)展委員會整理計算所得由上表得出：總體來說 1997 到 2008 年間我國文化貿易的國際市場占有率有小額增長，并且我國文化貿易國際市場占有率在 0.1216 左右浮動，其中 1997 到 2003 年呈增長趨勢，達到 0.134，2004 年和2006 年出現(xiàn)下

9、降，之后兩年實現(xiàn)小增長，由此可知實際上文化貿易的競爭力不占優(yōu)勢。文化貿易在世界上的重要性越來越大，這引起國內外學者對文化貿易國際競爭力的影響因素的廣泛研究，其中最具代表性的是邁克爾·波特的鉆石模型。四、鉆石模型由 20 世紀 80 年代哈佛大學商學院的邁克爾·波特教授在其代表作《國家競爭優(yōu)勢》中提出國家競爭優(yōu)勢即“鉆石理論” 。他指出對某一產業(yè)的競爭力影響最大、最直接的因素就是生產要素、需求因素、相關與支持產業(yè)以及企

10、業(yè)戰(zhàn)略和組織結構四種基本要素.再加上政府和機會這兩個次要因素就構成鉆石模型。如下圖所示：資料來源:M.E.Porter,The Competitive Advantage of Nations,London, Machmillan Press, 1990.本文根據(jù)鉆石模型從以下幾個方面來分析國際競爭力的影響因素。生產要素是最基本的要素，主要分為初級要素和高級要素。相對于初級要素而言，高級要素對發(fā)展和提高國家競爭力的優(yōu)勢作用更大。其次需求

11、條件指的是國內需求，是影響國家競爭優(yōu)勢的重要因素。一國國內市場對相關產品和服務的需求決定了國家競爭優(yōu)勢的強弱。而關于企業(yè)戰(zhàn)略結構及競爭狀態(tài)，波特認為產業(yè)競爭優(yōu)勢就是各種差異條件的最佳組合。1公司戰(zhàn)略、結構的差異來源于國家不同的市場外部環(huán)境，只有找到與國家環(huán)境相適應的管理方式才能更好的提高一國的國家競爭力。另外國內市場的競爭程度有助于提高企業(yè)的競爭能力。同時一個產業(yè)競爭優(yōu)勢的保持和提升要把相關產業(yè)和支持性產業(yè)的發(fā)展考慮在內。所以一個國家要

12、具有發(fā)達的相關產業(yè)和支持性產業(yè)，健全的上下游產業(yè)，通過相互促進來提高競爭力。除了以上四個要素外，政府和機遇要素雖然只起到一個輔助作用，但是政府在為企業(yè)創(chuàng)造一個好的環(huán)境有重要的作用，在積極抓住機會時會大大提高產業(yè)的發(fā)展。對于一個產業(yè)的發(fā)展而言人力資本，勞動力等生產要素，強大的國內市場需求，相關文化產業(yè)支持，企業(yè)戰(zhàn)略結構等都是至關重要的。同時不容忽視政府在給企業(yè)創(chuàng)造好的貿易環(huán)境的重要性。正是這六個要素的相互協(xié)調和作用決定了一國的競爭優(yōu)勢，而