電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的變遷

1、1電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的變遷摘要近年來(lái)隨著電子商務(wù)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念產(chǎn)生了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為全新的信息溝通和產(chǎn)品的銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)改變了企業(yè)所面對(duì)的用戶和消費(fèi)者、虛擬市場(chǎng)的空間以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)將在一個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境下生存。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。它利用網(wǎng)絡(luò)代替了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的中介媒體，其實(shí)質(zhì)是利用 Internet 對(duì)產(chǎn)品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始至終

2、貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，是企業(yè)以現(xiàn)代營(yíng)銷方式為基礎(chǔ)，利用 Internet 技術(shù)和功能，最大限度地滿足顧客需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加贏利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。本文探討了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)代企業(yè)營(yíng)銷管理的深刻影響，分析了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷管理在營(yíng)銷對(duì)象、營(yíng)銷基礎(chǔ)、營(yíng)銷方式、營(yíng)銷組織、營(yíng)銷溝通等方面的全方位變革及其特點(diǎn)，提出了我國(guó)企業(yè)迎接新時(shí)期營(yíng)銷管理變革的對(duì)策建議。 關(guān)鍵詞 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 營(yíng)銷變遷3目 錄中文摘要··

3、;····································

4、83;····英文摘要·······························

5、83;··········引言··························

6、;····················1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征···············

7、1.1 真正以消費(fèi)者為中心····················1.2 獨(dú)具的時(shí)空優(yōu)勢(shì)············

8、3;·· ·······1.3 全方位的展示功能·····················2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的影響··

9、;··················2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊················

10、;·· 2.2 對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊································

11、2.3 對(duì)營(yíng)銷渠道的影響····················· 2.4 廣告障礙的消除···········

12、3;···2.5 顧客關(guān)系的再造·················3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略選擇············