英語等級考試項目推廣計劃書

1、1LAMDA LAMDA 項目推廣策劃書 項目推廣策劃書內(nèi)容提要：文案由兩部分組成，第一部分是市場環(huán)境分析。按要求，這一部分主要對 LAMDA 的內(nèi)、外部環(huán)境狀況進行分析，具體包括：LAMDA 基本情況介紹、市場行業(yè)分析、競爭對手分析、競爭力分析、 SWOT 分析、目標群體分析，這一部分主要是描述性的說明文字，主要是為這個策劃提供依據(jù)和增強說服力。第二部分是推廣提案。在這一部分中，主要是根據(jù)前一部分市場環(huán)境分析出的結(jié)果，以整合營銷的觀點

2、進行了創(chuàng)意。其中包括：品牌建設(shè)、海報戰(zhàn)術(shù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、瀾達校園行、新聞報道、電視節(jié)目宣傳、書籍、雜志宣傳、學校、老師宣傳、與培訓機構(gòu)的合作九個方面進行闡述，有直接宣傳，也有間接宣傳。除了形式的創(chuàng)意外，也提出了一些內(nèi)容的構(gòu)想，像是海報、校園活動、新聞報道、電視節(jié)目等的內(nèi)容以供參考。3第一部分 第一部分 市場環(huán)境分析 市場環(huán)境分析一、 一、LAMDA LAMDA 基本情況： 基本情況：1、LAMDA 考試介紹LAMDA Examinati

3、ons——LAMDA 國際等級考試系列，是英國權(quán)威的戲劇和演講考試機構(gòu)LAMDA 面向全球提供的，以朗誦、演講、戲劇表演為手段，集英語學習、素質(zhì)教育和能力考試為一體的國際化“英語+專項能力”等級考試體系。在英語的演講、朗誦、戲劇表演方向上，填補了國內(nèi)的空白，為國內(nèi)英語教育提供了國際化的衡量標準和嶄新發(fā)展空間；目前，在中國大陸主推的考試有：LAMDA 英語演講國際等級證書LAMDA 英語朗誦國際等級證書2、關(guān)于倫敦音樂與戲劇學院（LAMD

4、A）LAMDA 是英國歷史最悠久的戲劇學校，建立于 1861 年，為世界各地的劇院、電影與電視產(chǎn)業(yè)提供了一代又一代的、一流的表演者與訓練有素的舞臺導演。1880 年，面向公眾開設(shè)演講考試。自此，經(jīng)過眾多來自于教育、表演與溝通領(lǐng)域的專家們的努力，LAMDA 成為英國最大的演講與戲劇能力認證機構(gòu)， LAMDA 英語國際等級考試系列也已經(jīng)被提升并發(fā)展為一套全面的演藝能力評估體系,目前在歐洲、遠東與中東地區(qū)、非洲以及美國享有卓越聲譽。3、LAM

5、DA Examinations 的權(quán)威性 LAMDA Examinations——LAMDA 英語國際等級考試系列，被英格蘭教學大綱與學歷管理委員會（QCA） ，以及威爾士（ACCAC）及北愛爾蘭（CEA）的相應(yīng)管理機構(gòu)授予了資格認證的權(quán)利。認證隸屬國家資格框架（NQF）之中，并與框架中的其它認證等同；作為特長資質(zhì)能力考試，LAMDA 考試成績可以為申請國外大學提供有價值的能力證明；獲得高級階段的 LAMDA 英語國際等級證書，可以作

6、為到英語國家擔任英語職業(yè)教師的執(zhí)業(yè)資質(zhì)；英國雇主聯(lián)盟“創(chuàng)新及文化技能委員會” （CCS）認可為“能提供實用技能的考試” ，被廣大英資企業(yè)承認；作為英國最大的演講與戲劇能力認證機構(gòu)，LAMDA 的認證考試在歐洲、遠東與中東地區(qū)、非洲以及美國同樣享有優(yōu)秀的聲譽。4、LAMDA 考試目前的開展狀況從 2008 年 7 月份引入 LAMDA 至今，作為 LAMDA 考試大陸委員會的清華紫光教育機構(gòu)已經(jīng)和北京及外地的多家學校、培訓機構(gòu)達成合作意愿