mba論文南方報業(yè)傳媒集團海外拓展研究——以南方日報核心海外版今日廣東為例pdf

1、南方報業(yè)傳媒集團海外拓展研究——以《南方日報》核心海外版《今日廣東》為例T h e S u r v e y o f t h eO v e r s e a s E x p a n s i o n o f N a n f a n gD a i l y M e d i aG r o u p非物質文化遺產學申請人：廖曉鍵導師：宋俊華教授答辯委員會成員主席( 簽名) ：委員( 簽名) ：之嬸勘卟南方報業(yè)傳媒集團海外拓展研究——以l ：南方日報》核

2、心海外版1 ：今日廣東》為例非物質文化遺產學碩 士 生：廖曉鍵指導教師：宋俊華教授摘要當代中國報業(yè)集團正面臨著機遇與挑戰(zhàn)。中國報業(yè)被全球化浪潮卷入國際市場，擺在面前的既有巨大的海外市場，又有國際媒介市場的激烈競爭。作為中國文化產業(yè)支柱產業(yè)的中國傳媒業(yè)，向海外拓展不僅是自身發(fā)展的必要，也是對外輸送中國軟實力、向世界發(fā)出中國聲音的重要契機。南方報業(yè)傳媒集團作為中國知名大型報業(yè)集團，以成為國際文化傳播媒體為戰(zhàn)略愿景。2 0 1 0 年，《南方

3、日報》核心海外版《今日廣東》正式出版向海外發(fā)行，這是南方報業(yè)傳媒集團第一次真正踏足海外市場，是海外拓展戰(zhàn)略的重要一步，從中也可窺探到南方報業(yè)傳媒集團海外拓展戰(zhàn)略的思路。研究南方報業(yè)傳媒集團的海外拓展，對于處于世界媒介市場激烈變局中的中國報業(yè)集團將有一定的啟示意義。本文擬以《南方日報》核心海外版《今日廣東》為個案，通過文獻分析、統(tǒng)計和S W O T 分析法相結合，研究南方報業(yè)傳媒集團在海外拓展中的戰(zhàn)略、優(yōu)勢與障礙，并提出相應的對策建議。關