內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略影響因素分析與對策研究

1、 分類號： 分類號： 學校代碼： 學校代碼：10139 學 號： 號：2012100575 密 級：公 開 碩 士 學 位 論 文 類 別： 別： 全日制碩士研究生 全日制碩士研究生 中 文 題 目： 目： 內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略影響因素分析與 內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略影響因素分析與 對策研究 對策研究

2、 英 文 題 目： 目： A Study on Influence Factors and countermeasure analysis of “Going Out“ Strategy of Inner Mongolia Culture Industry 學 科 門 類： 類： 管理學 管理學

3、 學 科 名 稱： 稱： 企業(yè)管理 企業(yè)管理 研 究 方 向： 向： 市場營銷 市場營銷 研 究 生： 生： 張欣 張欣 指 導(dǎo) 教 師： 師： 張智榮

4、 張智榮 教授 教授 二 ○ 一 六 年 六 月 二 ○ 一 六 年 六 月 摘 要 2013 年，習近平訪問中亞和東南亞時提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，得到了沿線各國的廣泛認同和積極響應(yīng)。 “一帶一路” ，文化先行，這一戰(zhàn)略的實施為內(nèi)蒙古地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”提供了千載難逢的機遇。 內(nèi)蒙古地區(qū)位于我國邊疆少數(shù)民族地區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢明顯，文化底蘊深厚，民族文化資源豐富，文化

5、產(chǎn)業(yè)中蘊含著巨大的經(jīng)濟價值和發(fā)展?jié)摿Γ?013 年 10 月至今， 內(nèi)蒙古文化產(chǎn)品出口保持增長勢頭， 文化產(chǎn)品的出口國家和地區(qū)數(shù)量增至18 個。但不容忽視的是與云南、西藏相比內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)還未結(jié)合自身的區(qū)位優(yōu)勢與民族文化特色，將其轉(zhuǎn)化為“內(nèi)蒙古現(xiàn)象” ，更沒有形成“內(nèi)蒙古模式” ，這些現(xiàn)實問題都成為內(nèi)蒙古實施文化產(chǎn)業(yè) “走出去” 過程中亟需深思的重大命題。本文運用 PEST 外部環(huán)境分析法、 AHP 層次分析法對影響內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè) “走

6、出去”戰(zhàn)略影響因素進行分析。文章主要內(nèi)容包括六部分；第一部分是緒論。從研究背景、研究目的入手，對國內(nèi)外相關(guān)研究成果進行綜述，提煉出本文的研究思路、主要內(nèi)容以及研究方法。第二部分是文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)理論。本章首先界定了文化產(chǎn)業(yè)以及文化“走出去”戰(zhàn)略的定義，闡述了內(nèi)蒙古地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略；然后介紹了關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的相關(guān)理論， 包括區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略理論、 需求偏好相似理論、 競爭優(yōu)勢理論、對外直接投資

7、理論、 國際生產(chǎn)折衷理論等； 第三部分是內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè) “走出去”戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀分析。首先，對內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析；其次，分析內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)“走出去”現(xiàn)狀；最后，以現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，分析內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)“走出去” 存在的問題。 第四部分是論文的核心部分， 是對內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè) “走出去”戰(zhàn)略影響因素分析。通過對內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)“走出去”問題分析，借鑒 PEST 外部影響因素分析結(jié)果與通過調(diào)查問卷向多位專家征求意見， 結(jié)合內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)“走出