臺灣地區(qū)傳統(tǒng)媒體和社交媒體公信力對比研究——基于臺灣嘉義地區(qū)媒體用戶體驗的實地調(diào)研

1、分 類 號：G206 密 級：學校代碼：10414 學 號：402013310003碩士研究生學位論文臺灣地區(qū)傳統(tǒng)媒體和社交媒體公信力對 臺灣地區(qū)傳統(tǒng)媒體和社交媒體公信力對比研究 比研究—— ——基于臺灣嘉義地區(qū)媒體用戶體驗的 基于臺灣嘉義地區(qū)媒體用戶體驗的實地調(diào)研 實地調(diào)研Comparative Comparative study study of of Taiwan Taiwan traditional traditional me

2、dia mediaand and social social media media credibility credibility-- --Based Based on on field field research research of of Jiayi Jiayi, Taiwan Taiwanregional regional media media user user experience experience張亞菁 張亞菁院

3、所：傳播學院 導師姓名：李春雷學科專業(yè)：新聞與傳播 研究方向：新聞理論與實務二 0 一六年六月I摘 要臺灣媒體在其自由發(fā)展的環(huán)境背景下, 已經(jīng)演化出了多方面的傳播力量,但媒體超負荷競爭,媒體公信力不高也是臺灣媒體生態(tài)不爭的事實。縱觀臺灣媒體生態(tài),從總體上來說自由度大、且開放多元，但卻存在市場小、密度大、過度競爭等問題。傳統(tǒng)媒體方面新聞報道內(nèi)容繁多，但新聞質量不高、同質化嚴重、缺乏重點新聞，同時政治、商業(yè)利益、置入性行銷等外界因素大量充斥

4、其中。與此同時具備去中心化、 高度互動性的社交媒體在相當程度上挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的權威，甚至是商業(yè)利益，但卻并沒有在受眾公信力獲取上有突出表現(xiàn)?；诖宋恼聦ε_灣媒體生態(tài)環(huán)境下社交媒體與傳統(tǒng)媒體相對公信力的上浮下調(diào)進行深入了解和分析，并以對臺灣嘉義地區(qū)受眾科學的抽樣調(diào)查為依據(jù)，收集有效的在地數(shù)據(jù)和對臺灣媒體研究珍貴的一手資料。結合量化與質化的研究方法，吸取前人研究成果，系統(tǒng)勾勒臺灣傳統(tǒng)媒體與社交媒體公信力的科學分析維度，從過濾度、可信度、依賴

5、度這三個維度分析臺灣媒體公信力現(xiàn)狀和臺灣媒體的生態(tài)實景，并進一步觸摸公信力問題背后的深層次原因。媒介一直為科學、政治、市場這三個問題所左右，由互動技術支撐的社交媒體在一定程度上消解傳統(tǒng)媒體的社會功能， 導致整個媒體環(huán)境產(chǎn)生新的變革。在思考臺灣傳統(tǒng)媒體與社交媒體公信力現(xiàn)狀的同時，其背后媒介生態(tài)機理、報道框架等內(nèi)在問題也是我們應該關注的焦點。并通過對比促反思，在對比傳統(tǒng)媒體與社交媒體生態(tài)機理的同時，結合相關理論反思現(xiàn)狀，以期找尋臺灣媒體公信