品牌社群視野下私人定制計算機的困境與突破

1、 分類號： 密級： U D C ：學號： 416917315054 南 昌 大 學 專 業(yè) 學 位 碩 士 研 究 生 學 位 論 文 品牌社群視野下私人定制計算機的困境與突破 The Dilemma and Breakthrough of Personal Customized Computer in the View of Brand Community

2、 王 靜 培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學院 指導教師姓名、職稱：朱玉華副教授 申請學位的學科門類：文學 專業(yè)學位種類： 專業(yè)領(lǐng)域名稱： 論文答辯日期： 答辯委員會主席： 評閱人： 年 月 日 摘要 摘 要 隨著經(jīng)濟水平的不斷提高， 人們的生活品質(zhì)也在逐步提升。 一般消費能力的普通消費者未曾想過的高級定制也已經(jīng)變成可消費的現(xiàn)實。 在對品牌的追求中， 消費者希望享受獨特的服務

3、和超越時空的永恒。近幾年，在電商的快速發(fā)展下，市場得到進一步的細分，具有個性化的商品，附加了更多的創(chuàng)意，與商品和服務很好的結(jié)合在一起。私人定制也真正的開啟了面向廣大消費者的“親民模式” 。 “定制” ，它出自薩維爾街，起源于量身定做，裁剪衣服這一行業(yè)。當時，這條街是倫敦的一個購物中心， 它之所以聞名是因為它是專門為貴族定制服裝高檔消費水平。 私人定制是從服裝定制開始流行起來的， 后來人們追求品質(zhì)和個性的心理的驅(qū)逐下， 逐漸擴展到生活的方

4、方面面。定制就是按消費者的個人消費需求，為消費者量身打造出可展現(xiàn)自我的產(chǎn)品，它是個性化、獨占、稀有以及參與等各方面價值的完美體現(xiàn)。目前的消費市場，各種定制層出不窮，已經(jīng)擴散到生活中的各個領(lǐng)域，如：服裝、珠寶、旅游、家具等各行各業(yè)，它也成了鑒定擁有高品質(zhì)生活質(zhì)量的標準。它對消費市場的準確定位，以及對個性化需求的滿足，使得私人定制愈來愈受到更多消費者的追捧。美國最新預測的“改變未來的十大科技”中，最具有發(fā)展?jié)摿Φ氖莻€性定制，這是根據(jù)國際市場