我國電視娛樂節(jié)目主持人品牌化塑造探析

1、 分類號：J904 學校單位代碼：10446 碩 士 學 位 論 文 論文題目： 論文題目：我國電視娛樂節(jié)目主持人品牌化塑造探析 研 究 生 姓 名： 張凌云 學 科 、 專 業(yè)： 藝術學 研 究 方 向： 影視藝術 導師姓名、職稱： 李世成教授 論 文 完成時間： 2014 年4 月中文摘要 I 中文摘要 隨著電視娛樂節(jié)目的快速發(fā)展， 媒體行業(yè)激烈的競爭， 電視媒體

2、走進了品牌時代， 品牌的競爭就是市場的競爭。 各大電視媒體都來塑造自己的品牌以達到社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。 電視媒體進行品牌塑造是增強競爭力的有力手段， 是提高收視率， 獲取收視率的有力法寶。 對電視娛樂節(jié)目主持人進行品牌化塑造是各大媒體進行品牌塑造的戰(zhàn)略之一。 電視娛樂節(jié)目主持人不僅是電視節(jié)目的參與者，更是節(jié)目的創(chuàng)造者，節(jié)目現場的導演。對電視娛樂節(jié)目主持人進行品牌化的塑造是提高節(jié)目收視率， 延長節(jié)目生存周期的有力措施之一， 是提高主

3、持人知名度和奪取市場的成功策略。 目前， 各大電視媒體都在積極培養(yǎng)自己的品牌節(jié)目主持人來為自己的媒體代言。 本論文主要研究我國娛樂節(jié)目主持人的品牌化塑造， 首先分析了我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展歷程以及我國娛樂節(jié)目主持人品牌化的現狀， 并且對電視娛樂節(jié)目主持人品牌化塑造的必要性進行了詳細的理論分析。 其次是對娛樂節(jié)目主持人的內在形象和外在形象的塑造進行理論探討， 內在形象主要是從加強主持人聲音形象的塑造， 主持人個性風格的塑造和主持人自身素質