華潤三九公司戰(zhàn)略分析

1、 華潤三九的企業(yè)戰(zhàn)略分析 華潤三九的企業(yè)戰(zhàn)略分析摘要：公司戰(zhàn)略是指企業(yè)為獲得可持續(xù)性發(fā)展能力而進(jìn)行的帶有全局性或決定全局的重大謀劃，并將企業(yè)目標(biāo)、方針、政策和行動信號構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動方案。醫(yī)藥制造業(yè)是一個合傳統(tǒng)文明和現(xiàn)代科技的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也是直接關(guān)系到國 計(jì)民生的工業(yè)部門。在我國醫(yī)藥制造業(yè)的典型代表是中藥產(chǎn)業(yè)，本文選取在中藥產(chǎn)業(yè)中具有典型代表的華潤三九集團(tuán)，采用swot分析法，結(jié)合有關(guān)資料對華潤三九集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略分析，希望

2、從中反射出我國部分醫(yī)藥企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展情況。關(guān)鍵詞：華潤三九，swot 分析，戰(zhàn)略分析一 引言凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢《禮記·中庸》。沒有事先的計(jì)劃和準(zhǔn)備，就不能在激烈的市場競爭中取得勝利。中藥產(chǎn)業(yè)是我國獨(dú)具特色和優(yōu)勢的民族產(chǎn)業(yè),長期以來, 世界上有近 130 個國家向我國進(jìn)口中藥原材料和成藥。中藥產(chǎn)業(yè)中具有代表的一類企業(yè)品牌，像同仁堂、九芝堂、三九、東阿阿膠等等，代表著中華民族的幾千年的文化積淀。由于國家改革開放起步較晚，到目前為

3、止，國外發(fā)達(dá)國家憑借在中藥制品上的技 術(shù)優(yōu)勢，即科技含量高，產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)等，迅速打入中國市場，對國內(nèi)市場產(chǎn)生了巨大的沖擊。國內(nèi)醫(yī)藥制造業(yè)面臨很大的競爭壓力。 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司（“華潤三九” ）是大型國有控股醫(yī)藥上市公司，2008年，三九集團(tuán)并入華潤集團(tuán)成為其全資子公司。2010 年，經(jīng)深圳市市場監(jiān)督管理局核 準(zhǔn)，公司名稱正式變更為“華潤三九醫(yī)藥股份有限公司” 。主營業(yè)務(wù)包括：從事藥品的 開發(fā)、生產(chǎn)、銷售；以 OTC（非處方藥

4、） 、中藥處方藥、免煎中藥、抗生素及普藥為四大制藥業(yè)務(wù)模塊，公司核心產(chǎn)品 999 感冒靈、999 皮炎平、正天丸、參附注射液、新 泰林等，年銷售額均超億元，在國內(nèi)藥品市場上具有相當(dāng)高的占有率和知名度，在中藥行業(yè)具有一定的代表性。因此對華潤三九進(jìn)行的戰(zhàn)略分析研究, 可以一定程度上反映 我國部分醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以此對投資者進(jìn)行投資和管理者進(jìn)行管理提出了相關(guān) 建議。二 PEST分析① 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析改革開放以來，我國加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加

5、強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，發(fā)揮市場機(jī)制 作用，GDP年均增長速度在8%以上，國民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)轉(zhuǎn)良好，正在快速健康發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，但同時也使我國醫(yī)藥行業(yè)面臨著巨大的 挑戰(zhàn)。一方面，從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給醫(yī)藥行要提供了保障， 但醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模依舊偏小，創(chuàng)新體系尚未形成，需要國家的宏觀調(diào)控作支持，必 將迎來一系列的兼并和重組。另一方面，從國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，國外經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇程度分肯定， “999”品牌價

6、值不斷提升，報告期內(nèi)再次入選 WPP 發(fā)布的《2011 年中國最 具價值品牌 TOP 50 強(qiáng)》 ，位列榜單第 44 位；并獲評“中國最佳企業(yè)公民” 、 “AAA 級中藥信用企業(yè)” ；華潤三九核心品種 999 皮炎平榮獲“百姓放心藥”獎項(xiàng)。2006 年至 2008 年，公司經(jīng)營業(yè)績持續(xù)實(shí)現(xiàn)大幅度增長，受到了資本市場的高度認(rèn)可。自 2009 年 7 月 1 日起，公司（000999）調(diào)入滬深 300 指數(shù)、深證 100 成份指數(shù)，

7、并入選了滬深 300 相對成長指數(shù)、滬深 300 相對價值指數(shù)、滬深 300 醫(yī)藥衛(wèi)生指數(shù)以及中證中盤 200 指數(shù)，并且 2009 年公司入選“中國最具競爭力醫(yī)藥上市公司 20 強(qiáng)”。以上所有事例充分說明企業(yè)的綜合實(shí)力得到市場的高度認(rèn)可。⑵ 劣勢華潤三九最大的劣勢在于其研發(fā)能力的不足。09年公司細(xì)化了研發(fā)戰(zhàn)略，明確了研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域,未來研發(fā)資源將重點(diǎn)向抗腫瘤、心血管等?？朴盟庮I(lǐng)域傾斜。此外，公司于09年首次獲得國家“十一五重大專項(xiàng)

8、”和發(fā)改委“國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)”項(xiàng)目資助，取得多項(xiàng)政府科研經(jīng)費(fèi)支持。我認(rèn)為，公司將以此為契機(jī)，進(jìn)一步加大研發(fā)的投入，解決這一長期阻礙公司發(fā)展的短板。醫(yī)藥行業(yè)受相關(guān)政策影響較大，只有規(guī)模大了，才能在將來的市場競爭中立于不敗之地，目前華潤三九的市場占有率及自身的規(guī)模均不是很大，市場整合和產(chǎn)品整合需要加強(qiáng)。隨著中藥材等原材料以及人工成本連續(xù)上漲，華潤三九毛利率連續(xù)三年下降。雖然近期中藥材價格有下降的趨勢，但由于受貨幣政策、自然災(zāi)害、種植戶

9、信息不對稱等多種因素影響，中藥材價格仍然可能會波動，將對中藥制藥企業(yè)帶來影響。⑶ 機(jī)會但隨著農(nóng)村居民對健康訴求的增高，龐大的農(nóng)村市場有待開拓，憑借公司在 OTC市場上的巨大的品牌優(yōu)勢和優(yōu)秀的營銷能力，我認(rèn)為，農(nóng)村市場能夠?yàn)楣咎峁撛诘亩悟v飛的機(jī)會，加上華潤三九積極推行成本管理，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，降低生產(chǎn)制造成本。在藥材供應(yīng)方面，華潤三九已建有麥冬、附子、魚腥草、紅花 GAP 種植基 地，以保證中藥材來源及品質(zhì)。華潤集團(tuán)入住三九集團(tuán)本

10、身就說明三九集團(tuán)的未來發(fā)展?jié)摿?，再加上華潤集團(tuán)在背后的保障，公司在未來的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售及財(cái)務(wù)方面都將面臨一個新臺階。2011年的報告期內(nèi)，完成了對遼寧本溪三藥有限公司、合肥神鹿雙鶴藥業(yè)有限責(zé)任公司、北京雙鶴高科天然藥物有限責(zé)任公司、北京北貿(mào)天然藥物經(jīng)營有限責(zé)任公司四家公司 100%股權(quán)的收購，獲得了胃腸、心腦血管等領(lǐng)域的多個優(yōu)質(zhì)品種；完成了對廣東順峰藥業(yè)有限公司的盡職調(diào)查和項(xiàng)目談判，為 2012 年 2 月參照招投標(biāo)方式購買順峰藥業(yè)

11、100%股權(quán)奠定了基礎(chǔ)。外延式并購豐富了公司產(chǎn)品線，提供了新的利潤增長點(diǎn)，增強(qiáng)了企業(yè)的盈利能力。加入WTO 后, 貿(mào)易壁壘降低中國加入WTO 后, 關(guān)稅貿(mào)易壁壘降低, 中藥增長速度加快。據(jù)IMS 衛(wèi)生機(jī)構(gòu)《2001—2005 年全球藥品預(yù)測報告》提供的資料, 全球藥品市場年平均增長速度為10.2%, 高于全球經(jīng)濟(jì)年平均增長速度2.4%, 中國醫(yī)藥業(yè)更是持續(xù)20 年高漲。2004 年藥業(yè)市場年增長速度21.7%, 高于同期GDP 9 %的