小米公司戰(zhàn)略分析

1、企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)戰(zhàn)略管理——小米公司戰(zhàn)略分析 ——小米公司戰(zhàn)略分析摘 要：北京小米科技有限責(zé)任公司由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android 等新一代智能手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司。2010 年 4 月正式啟動(dòng)，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風(fēng)險(xiǎn)投資 Morningside 、啟明的巨額投資。2010 年底推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊(cè)用戶突破 300 萬(wàn)。此外，

2、小米公司還推出手機(jī)操作系統(tǒng) MIUI，今年 6 月底 MIUI 社區(qū)活躍用戶達(dá) 30 萬(wàn)。2011年 7 月 12 日，小米公司媒體溝通會(huì)正式宣布小米將于 8 月推出小米手機(jī)。米聊、MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。關(guān)鍵詞：小米手機(jī) 企業(yè)營(yíng)銷 競(jìng)爭(zhēng)力手機(jī)， 一高尖端產(chǎn)物逐漸被普通人接受和喜愛(ài)， 手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)潛力最大的消費(fèi)熱點(diǎn)之一，中國(guó)已成為世界上第一手機(jī)大國(guó)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米手機(jī)近年來(lái)，遭到國(guó)民的熱棒， 一個(gè)企業(yè)真正的核心

3、競(jìng)爭(zhēng)能力是掌握一種長(zhǎng)期的獨(dú)有的別人難以掌握的贏利模式。小米手機(jī)究竟如何在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如何激烈中嶄露頭角的呢？一、小米名字的由來(lái)雷軍介紹小米名字的由來(lái)，表示小米拼音是 mi，首先是 Mobile Internet，小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任務(wù)；當(dāng)然，我們希望 用小米加步槍來(lái)征服世界。最后，我們希望“小米”這個(gè)親切可愛(ài)的名字成為大家的朋友。 另外，小米全新的 LOGO 倒過(guò)來(lái)

4、是一個(gè)心字，少一個(gè)點(diǎn)，意味著讓用戶省一點(diǎn)心。二、手機(jī)行業(yè)的一般環(huán)境分析（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境ZTE 中興、HUAWEI 華為對(duì)小米構(gòu)成了一定的威脅，其他的一些想要進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的企業(yè)也正虎視眈眈，不過(guò)由于手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙高，所以相對(duì)威脅要小很多。（2） 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，不斷有旗艦機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)更新速度非常快，都試圖去降低成本、增加服務(wù)并爭(zhēng)取擴(kuò)大與其他品牌的差別。已經(jīng)成熟起來(lái)的NOKIA、SAMSUNG、MOTO、

5、HTC、IPHONE、LG、SONY 等同產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)（3） 替代品的其他企業(yè)平板電腦的普及和提高一定程度上減弱了人們對(duì)手機(jī)的渴望，很多功能被平板電腦鎖代替，對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)都有很大的威脅，在這種情況下，完全采取排斥的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不如采取引進(jìn)代用品的戰(zhàn)略更有用，觸屏手機(jī)的大量出現(xiàn)和發(fā)展一定程度上就是這個(gè)原因。（4）購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力分析隨著公民消費(fèi)水平的不斷改善和提高，同行業(yè)產(chǎn)品的更新和發(fā)展，消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)能力不斷提高，購(gòu)買商相對(duì)集中，購(gòu)買商