宋代鄉(xiāng)村旅游研究.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游早就存在于歷史悠久的中國(guó)，雖有別于當(dāng)今的鄉(xiāng)村旅游，然其借鑒作用不可忽略。宋代上承漢唐，下啟明清，處于一個(gè)劃時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。宋代商品經(jīng)濟(jì)在隋唐發(fā)展的基礎(chǔ)上，繼續(xù)向縱深延伸，并得到充分發(fā)展，整個(gè)商業(yè)呈現(xiàn)出空前繁榮的景象。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，社會(huì)人員移動(dòng)的頻繁，鄉(xiāng)村旅游也展現(xiàn)了欣欣向榮的氣象。
　　 宋代的鄉(xiāng)村旅游資源也是極其豐富多樣的，本文將其劃分為農(nóng)業(yè)景觀(guān)資源、遺址遺跡、宗教資源和鄉(xiāng)村山水資源，并探討了一下鄉(xiāng)村旅游資源的

2、開(kāi)發(fā)主體情況，認(rèn)為主要由地方官員、鄉(xiāng)村民眾和方外人士為主體進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并有了初步的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。
　　 宋代鄉(xiāng)村旅游主體上至帝王，下至平民，社會(huì)各個(gè)階層都積極參與其中。因?yàn)猷l(xiāng)村是士大夫情感的回歸地，是尋幽覓古的好場(chǎng)所，也是休閑享樂(lè)的好去處。加上鄉(xiāng)村旅游休閑活動(dòng)豐富多彩，既可欣賞田園風(fēng)光，賞花覽勝、宴飲享樂(lè)，也可以參與體驗(yàn)農(nóng)事，開(kāi)展各種傳統(tǒng)游戲和活動(dòng)，深得旅游主體的青睞。
　　 在旅游設(shè)施的探討中，鄉(xiāng)村交通和鄉(xiāng)村旅店業(yè)是一個(gè)值得

3、關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，尤其是為人所忽略的鄉(xiāng)村旅店業(yè)。本文從鄉(xiāng)村旅店的消費(fèi)主體、經(jīng)營(yíng)主體、營(yíng)銷(xiāo)策略和經(jīng)營(yíng)規(guī)模幾個(gè)方面做了粗淺的探討。鄉(xiāng)村旅店的經(jīng)營(yíng)者基本是社會(huì)下層階級(jí)，既有鄉(xiāng)民，也有流民，還有不法分子以此為幌子來(lái)經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅店。在其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，他們一般都采取了顧客是上帝的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)建幽雅環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引消費(fèi)主體。經(jīng)營(yíng)規(guī)模通常為夫妻店、家庭店形式，規(guī)模一般都較小。也有較大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅店，則主要是近郊或官道旁。
　　 以史為鑒是歷史