訓(xùn)練館改造及營銷策劃方案w2

1、訓(xùn)練館、老干球館改造及營銷策劃方案 訓(xùn)練館、老干球館改造及營銷策劃方案柳鋼資產(chǎn)公司經(jīng)營部 柳鋼資產(chǎn)公司經(jīng)營部2015 2015 年 8 月訓(xùn)練館改造及營銷策劃方案 訓(xùn)練館改造及營銷策劃方案第一部分 第一部分 場館現(xiàn) 場館現(xiàn)狀訓(xùn)練館 2014 年 11 月建成投用，場館高 17 米，建筑面積 1560 平方米，體育健身活動面積 1312 平方米，可進(jìn)行籃球、排球、氣排球、羽毛球、毽球等球類活動、訓(xùn)練和比賽。訓(xùn)練館設(shè)計初衷，主要做為柳鋼體

2、育館的配套設(shè)施，用于籃球、排球、羽毛球、氣排球等球類比賽的訓(xùn)練場地，同時為柳鋼及各廠、單位開展大型文體活動提供室內(nèi)場地，并服務(wù)柳鋼職工家屬的日常健身活動。訓(xùn)練館投用以來，平均每年接待2 萬多人次的職工、家屬和居民群眾來健身鍛煉，運行類型集中在羽毛球、氣排球兩個球類運動。柳鋼羽毛球隊長期在體育館進(jìn)行訓(xùn)練，同時少量少年羽毛球培訓(xùn)班、少年籃球培訓(xùn)班租用場地進(jìn)行培訓(xùn)教學(xué)。老干球館建筑和訓(xùn)練館相近，主要作為柳鋼離退休老干部活動場所，同時服務(wù)柳鋼職

3、工家屬日常健身活動，承接少量單位中小型活動賽事，可開展羽毛球、氣排球、毽球等項目運動。近年來，主要營收來自氣排球。第二部分 第二部分 改造原因 改造原因訓(xùn)練館、老干球館投用后，以服務(wù)柳鋼開展全民健身活動需要為主旨，實行福利型運營模式，管理服務(wù)粗放，沒有樹立營銷意識和開展?fàn)I銷活動，且服務(wù)價格定價大幅低于周邊場館，場館經(jīng)營效果沒有得到應(yīng)有體現(xiàn)，經(jīng)營效益不佳。當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，柳鋼深化改革，實施轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新戰(zhàn)略，明確“做大做強(qiáng)多