手機(jī)微視頻應(yīng)用內(nèi)容定位和傳播策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與推廣，手機(jī)上網(wǎng)的速度和資費(fèi)不再是問題，而智能移動(dòng)端手機(jī)的普及，也讓受眾時(shí)時(shí)和多屏觀看視頻成為可能。隨著手機(jī)微視頻應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，這一形式極大的迎合了具備硬件條件現(xiàn)代社會(huì)人們的生活方式和收視習(xí)慣。本文對(duì)手機(jī)微視頻應(yīng)用進(jìn)行考察和研究，從整體上把握手機(jī)微視頻應(yīng)用發(fā)展的脈絡(luò)和方向，探究手機(jī)微視頻應(yīng)用如何有效結(jié)合微視頻特征和自身優(yōu)勢，制定高效的內(nèi)容定位策略和傳播策略。
　　一直以來，如何定位微視頻，微視頻內(nèi)容產(chǎn)品特點(diǎn)、傳播

2、策略的研究都不多，學(xué)界對(duì)于微視頻的認(rèn)識(shí)并不深入。因而先是對(duì)于手機(jī)微視頻的發(fā)展和演變進(jìn)行基本探究，并且通過研究總結(jié)手機(jī)微視頻的特點(diǎn)，更好的把握特點(diǎn)來制定內(nèi)容定位策略和傳播策略。
　　繼而結(jié)合精準(zhǔn)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，通過受眾行為習(xí)慣的數(shù)據(jù)，結(jié)合微視頻特點(diǎn)和手機(jī)微視頻應(yīng)用的特征，對(duì)于手機(jī)微視頻的內(nèi)容定位策略的探究。如何利用內(nèi)容定位策略巧妙規(guī)避傳統(tǒng)視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并且讓手機(jī)微視頻應(yīng)用有效結(jié)合微視頻自身特點(diǎn)迎合受眾進(jìn)行內(nèi)容定位，從基本把握手

3、機(jī)微視頻受眾的喜好，形成自我的定位策略是值得探究的重要方面。
　　在傳播策略的探究領(lǐng)域，一方面結(jié)合問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，另一方面把當(dāng)下熱門手機(jī)微視頻應(yīng)用作為案例分析。系統(tǒng)的梳理手機(jī)微視頻應(yīng)用內(nèi)容發(fā)布策略，根據(jù)不同案例把握手機(jī)微視頻應(yīng)用發(fā)展兩大方向的推廣策略，通過策略總結(jié)推廣模式，為手機(jī)微視頻應(yīng)用的可持續(xù)發(fā)展提供有效的理論支持。并以手機(jī)微視頻應(yīng)用平臺(tái)為角度分析其營銷策略，對(duì)于手機(jī)微視頻應(yīng)用未來發(fā)展的盈利模式的探究有一定意義。
　　本文