基于7Ps產品營銷策略的眾籌項目績效影響因素分析--以眾籌網為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文選取了國內著名眾籌網站—眾籌網的457個眾籌項目為研究樣本,通過人工逐項收集、網頁爬蟲抓取結合的方式獲取數據,根據7Ps理論進行研究設計,并結合實際情況對7Ps產品營銷策略進行調整,選擇了產品(Product)、價格(Price)、促銷(Promotion)、物質展示(Physical Display)、人員(Participant)六個維度來衡量眾籌項目的特征,運用有序多分類Logit回歸分析法對平臺中影響眾籌項目績效的因素進行分

2、析。本文發(fā)現,項目的貨幣成本、折扣對眾籌項目績效存在顯著影響;物質展示豐富度、人員價值對其存在一定影響;而產品回報類型、更新次數對項目績效影響不顯著,不是投資者優(yōu)先考慮內容。
  另外,本文還利用BP神經網絡對項目績效進行了預測。通過BP神經網絡對有序多分類Logit回歸識別出的因素進行進一步分析,發(fā)現本文識別出的眾籌項目績效決定因素指標具有較強預測效果,準確率達80.6%,可對絕大部分項目做出較為準確的判斷。
  本文的結

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