基于7Ps產(chǎn)品營銷策略的眾籌項(xiàng)目績效影響因素分析--以眾籌網(wǎng)為例.pdf

1、本文選取了國內(nèi)著名眾籌網(wǎng)站—眾籌網(wǎng)的457個(gè)眾籌項(xiàng)目為研究樣本，通過人工逐項(xiàng)收集、網(wǎng)頁爬蟲抓取結(jié)合的方式獲取數(shù)據(jù)，根據(jù)7Ps理論進(jìn)行研究設(shè)計(jì)，并結(jié)合實(shí)際情況對(duì)7Ps產(chǎn)品營銷策略進(jìn)行調(diào)整，選擇了產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、促銷(Promotion)、物質(zhì)展示(Physical Display)、人員(Participant)六個(gè)維度來衡量眾籌項(xiàng)目的特征，運(yùn)用有序多分類Logit回歸分析法對(duì)平臺(tái)中影響眾籌項(xiàng)目績效的因素進(jìn)行分

2、析。本文發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目的貨幣成本、折扣對(duì)眾籌項(xiàng)目績效存在顯著影響;物質(zhì)展示豐富度、人員價(jià)值對(duì)其存在一定影響;而產(chǎn)品回報(bào)類型、更新次數(shù)對(duì)項(xiàng)目績效影響不顯著，不是投資者優(yōu)先考慮內(nèi)容。
　　另外，本文還利用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)項(xiàng)目績效進(jìn)行了預(yù)測。通過BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)有序多分類Logit回歸識(shí)別出的因素進(jìn)行進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)本文識(shí)別出的眾籌項(xiàng)目績效決定因素指標(biāo)具有較強(qiáng)預(yù)測效果，準(zhǔn)確率達(dá)80.6％，可對(duì)絕大部分項(xiàng)目做出較為準(zhǔn)確的判斷。
　　本文的結(jié)