中國旅游業(yè)跨國經(jīng)營模式創(chuàng)新.pdf

1、中國已經(jīng)成長為廣受世界各國關(guān)注的出境旅游大國，但卻依然是旅游業(yè)跨國經(jīng)營的小國。這一大一小反差的結(jié)果就是中國300多億美元的消費(fèi)流出，幾乎相當(dāng)于中國引進(jìn)外資額的1/3還多。造成這種反差現(xiàn)象的原因是什么？有沒有必要改變這種狀況？又有什么途徑可以改善這種狀況？在戰(zhàn)略視角和發(fā)展模式上究竟是模仿還是創(chuàng)新？又應(yīng)該如何創(chuàng)新？等等，這些問題都需要從學(xué)術(shù)的角度進(jìn)行剖析。 論文以此為出發(fā)點(diǎn)，在大量國內(nèi)外文獻(xiàn)檢索、典型國內(nèi)相關(guān)企業(yè)訪談?wù){(diào)研、國際跨國旅

2、游集團(tuán)成長歷程資料整理、國外實(shí)地考察和國內(nèi)游客及專家問卷的基礎(chǔ)上，把中國出境市場發(fā)展與跨國經(jīng)營發(fā)展之間的關(guān)系放在更宏觀、更接近“現(xiàn)實(shí)世界”的框架下進(jìn)行解讀，第一次系統(tǒng)深入地分析了影響中國旅游業(yè)跨國經(jīng)營發(fā)展的主要因素，從旅游業(yè)內(nèi)在的“區(qū)位鎖定”、“可信賴承諾”等產(chǎn)業(yè)特性以及中國作為轉(zhuǎn)型中的發(fā)展中大國在發(fā)展空間、內(nèi)需規(guī)模、政府影響等特性這兩大層面分析了旅游業(yè)跨國經(jīng)營的內(nèi)在機(jī)理。論文對(duì)目前國內(nèi)主流的旅游業(yè)跨國經(jīng)營思想和觀點(diǎn)進(jìn)行辨析性的論證，重

3、新認(rèn)識(shí)了出境旅游向量與跨國經(jīng)營向量之間的關(guān)系，從全球優(yōu)勢(shì)交換及局部利益觀與整體戰(zhàn)略觀的視角，解釋了“涌進(jìn)來”與“走出去”并行現(xiàn)象，對(duì)不同發(fā)展程度國家的聲譽(yù)信號(hào)機(jī)制進(jìn)行了分類化研究，總結(jié)了聲譽(yù)信號(hào)機(jī)制的主要影響因素。 在中國旅游企業(yè)現(xiàn)有能力基礎(chǔ)和已經(jīng)變化了的國際競爭環(huán)境的前提下，論文提出中國旅游業(yè)跨國經(jīng)營要改善傳統(tǒng)的市場跟隨模式的戰(zhàn)略焦點(diǎn)，反思狹隘的市場跟隨模式，著眼“全球本地化”，對(duì)跨國經(jīng)營海外企業(yè)進(jìn)行正確的角色定位并應(yīng)該通過戰(zhàn)

4、略聯(lián)盟這一橋梁嵌入到東道國的外部網(wǎng)絡(luò)中去，扭轉(zhuǎn)目前“黑洞”形象，充分發(fā)揮海外子公司“潛聽哨”的作用，推進(jìn)跨國經(jīng)營積極發(fā)展。論文還指出，在傳統(tǒng)跨國經(jīng)營優(yōu)勢(shì)缺乏的情況下，中國旅游業(yè)的跨國經(jīng)營應(yīng)該立足于集群共生和融合發(fā)展，從百年唐人街發(fā)展史中汲取經(jīng)驗(yàn)，整合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的模塊化理論，構(gòu)建嵌入集群、新生集群和模塊化集群投資等創(chuàng)新模式，形成多產(chǎn)業(yè)融合、專業(yè)化的多元化等創(chuàng)新思路，有效提升中國旅游業(yè)跨國公司成長的能力。 從波特鉆石模式入手，

5、論文從理論分析了政府在現(xiàn)階段中國旅游業(yè)跨國經(jīng)營中的角色，從實(shí)踐上提出應(yīng)該重視中非論壇等對(duì)外援助平臺(tái)推進(jìn)旅游業(yè)跨國經(jīng)營發(fā)展，同時(shí)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)變遷等角度提出規(guī)模大小不一的企業(yè)可以確定不同的跨國經(jīng)營目標(biāo)，獲得各自的成功；從國外著名跨國旅游集團(tuán)的發(fā)展實(shí)踐中，觀察到商務(wù)性區(qū)位相對(duì)于休閑性區(qū)位對(duì)跨國經(jīng)營的突出價(jià)值，發(fā)現(xiàn)組織型區(qū)位相對(duì)于接待型區(qū)位的顯著意義，初步構(gòu)建了中國作為發(fā)展中國家在跨國經(jīng)營區(qū)位選擇上的“旗艦”價(jià)值、“領(lǐng)先”價(jià)值和“商務(wù)”價(jià)值等三個(gè)