互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)并購中的業(yè)績對(duì)賭制度研究.pdf

1、歷經(jīng)多年，互聯(lián)網(wǎng)在我國得到迅猛發(fā)展，已經(jīng)全面滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，企業(yè)的營銷方式也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由線下傳播向線上傳播進(jìn)行轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的需求大大增加。由此也推動(dòng)了我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，并受到資本市場(chǎng)的追捧。由于互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)是A股市場(chǎng)細(xì)分中較偏僻的領(lǐng)域，同時(shí)屬于新興行業(yè)，目前國內(nèi)學(xué)者對(duì)此行業(yè)在并購重組中的業(yè)績對(duì)賭機(jī)制的深入研究較少。然而，由于該行業(yè)的特殊性，例如輕資產(chǎn)、人合性以及收入確認(rèn)

2、標(biāo)準(zhǔn)不一致等原因，導(dǎo)致該行業(yè)在并購重組中的業(yè)績對(duì)賭機(jī)制對(duì)上市公司和行業(yè)影響較其他行業(yè)更顯著，更有代表性。而互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)在目前普遍的并購活動(dòng)中多以業(yè)績對(duì)賭的模式作為企業(yè)估值的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，由于互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的特殊性，在并購活動(dòng)中這種估值方式不能有效的保護(hù)并購方及投資的人的利益，這個(gè)問題需要引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)和投資者的關(guān)注。本文希望通過聚焦互聯(lián)網(wǎng)營銷這個(gè)新行業(yè)進(jìn)行典型案例研究，探討并購業(yè)績對(duì)賭制度的風(fēng)險(xiǎn)和利益及其對(duì)資本市場(chǎng)和整個(gè)行業(yè)的影響，相關(guān)研究

3、結(jié)論可為互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)和證券監(jiān)管部門提供決策參考。
　　本文首先分析了本文的選題背景和研究意義，認(rèn)為從某一行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)業(yè)績對(duì)賭制度是對(duì)目前并購重組領(lǐng)域研究的有益補(bǔ)充。本文第二章介紹業(yè)績對(duì)賭的概念以及在目前市場(chǎng)應(yīng)用中的狀況。第三章作者重點(diǎn)介紹互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的特點(diǎn)，并結(jié)合該行業(yè)特點(diǎn)揭示互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)并購活動(dòng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)本文通過對(duì)科達(dá)股份和西安旅游收購互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)的兩個(gè)案例分別進(jìn)行分析，以說明合理的業(yè)績對(duì)賭制度的設(shè)計(jì)對(duì)