媒體融合時(shí)代的輿論形成問(wèn)題研究——公共領(lǐng)域的輿權(quán)博弈.pdf

1、媒介技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展和微博等新媒體技術(shù)終端的應(yīng)用和普及，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播模式，這不但使得輿論在中國(guó)的形成完全成為可能，而且還極大地改變了輿論形成過(guò)程中的力量對(duì)比。
　　新舊媒體融合時(shí)代，公眾開始積極關(guān)注社會(huì)公共事務(wù);微博客等為網(wǎng)民和公眾關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、交流意見(jiàn)提供了公共平臺(tái);傳統(tǒng)媒體條件下，公眾所能實(shí)現(xiàn)的說(shuō)到底是間接表達(dá)，大眾擁有少得可憐的參與機(jī)會(huì)，而新媒體時(shí)代技術(shù)賦權(quán)使得自由而直接的表達(dá)成為可能。公眾、自由表達(dá)和公共領(lǐng)域，這

2、三個(gè)要素的具備，開啟了中國(guó)式輿論。這實(shí)際上就打破了沃爾特·李普曼所認(rèn)為的公眾輿論不可能的看法。
　　以往對(duì)輿論的研究往往側(cè)重于將輿論的形成分成若干個(gè)階段來(lái)討論，并總結(jié)出一個(gè)模式。階段式的觀點(diǎn)自然有其合理之處，但是輿論的形成是一個(gè)系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)的過(guò)程，各個(gè)階段并沒(méi)有明顯的標(biāo)志。如果嘗試分析影響輿論形成的各方力量，研究這些力量之間在輿論形成過(guò)程中如何博弈，影響話語(yǔ)權(quán)，主導(dǎo)輿論的形成，這既是一新嘗試，也是一個(gè)小創(chuàng)新。
　　當(dāng)輿論的形成

3、環(huán)境和過(guò)程變得更為復(fù)雜，首先面臨的是現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的交融與互動(dòng)問(wèn)題?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中的意見(jiàn)觀點(diǎn)與虛擬世界的意見(jiàn)觀點(diǎn)會(huì)交互影響，大眾穿梭于現(xiàn)實(shí)社會(huì)和虛擬世界，兩者必然會(huì)相互影響。新舊媒體在調(diào)和兩個(gè)世界的沖突，有時(shí)能把他們的分歧彌合起來(lái)，最終達(dá)成共識(shí)。也有不少時(shí)候，由于受制于某些原因，傳統(tǒng)媒體與新媒體始終不能形成一致的意見(jiàn)，輿論呈現(xiàn)斷裂狀況，這就是當(dāng)下被人們經(jīng)常提及的“兩個(gè)輿論場(chǎng)”。
　　在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在去中心化之后，又有一個(gè)再中

4、心化的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，新的意見(jiàn)領(lǐng)袖階層則成為了新的中心，并且成為了一個(gè)新的階層，他們不但會(huì)影響網(wǎng)民和公眾對(duì)社會(huì)事務(wù)的看法，而且充當(dāng)著議題引爆者、信息解碼者、意見(jiàn)引領(lǐng)者和社會(huì)動(dòng)員者的角色，對(duì)輿論的形成發(fā)揮著舉足輕重的作用。
　　當(dāng)然，在輿論的形成過(guò)程中，公權(quán)力的影響更是不容忽視。公權(quán)力的特殊性在于他們的多重角色身份，作為媒體的管理者有時(shí)候能影響媒體信息的傳播;作為新媒體的使用者，通過(guò)政務(wù)微博、公安微博等把自己的影響滲透到公共領(lǐng)域

5、;在某些時(shí)候，可能又成為了具體輿論事件中的應(yīng)對(duì)者，甚至由于應(yīng)對(duì)不當(dāng)，而引發(fā)輿論危機(jī)。公權(quán)力有時(shí)在這幾種角色中來(lái)回騰挪，這顯著區(qū)別于以往。
　　湖南永州唐慧勞教門事件是各方力量進(jìn)行博弈的一個(gè)典型案例。在這個(gè)輿論場(chǎng)域中，公眾、微博意見(jiàn)領(lǐng)袖、地方政府、湖南省委省政府，甚至中央政府都進(jìn)場(chǎng)了，最初圍繞唐慧勞教問(wèn)題，逐漸演變到勞教制度的討論，先后掀起了一波又一波的輿論高潮。這個(gè)案例全景地展現(xiàn)這些力量在輿論形成過(guò)程中是如何發(fā)揮作用。