中國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽商業(yè)化運(yùn)作研究.pdf

1、據(jù)調(diào)查，目前在我國(guó)高校大學(xué)生最喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，羽毛球運(yùn)動(dòng)排在前列，這與羽毛球運(yùn)動(dòng)在高校的廣泛普及以及羽毛球運(yùn)動(dòng)的健身、娛樂(lè)等優(yōu)勢(shì)和其競(jìng)技水平的發(fā)展速度有著密切的關(guān)系。中國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽作為中國(guó)大學(xué)生的重要賽事這一，不僅是體現(xiàn)高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的整體實(shí)力和競(jìng)技水平的標(biāo)志性賽事，而且也是高水平羽毛球運(yùn)動(dòng)員展示球技的重要舞臺(tái)，現(xiàn)已成功地舉辦了十五屆。
　　 隨著高校及相關(guān)部門對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和重視，羽毛球運(yùn)動(dòng)在高校的開展也十分

2、迅速，近年來(lái)，我國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽的舉辦規(guī)模在不斷擴(kuò)大，參賽學(xué)校也在不斷增加，若將其進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作和推廣，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)馁愔聘母?，則可將其打造成高校體育的又一重大品牌賽事。目前，雖然中國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽發(fā)展的速度很快，但是由于贊助企業(yè)單一，贊助延續(xù)性較差，使其難以擺脫資金匱乏的難題，限制了中國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽進(jìn)一步發(fā)展。另外，缺乏專門的宣傳推廣媒介，也是該賽事得不到廣泛關(guān)注的重要因素之一。國(guó)內(nèi)外高校體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作成功案例也不少

3、，例如，美國(guó)NCAA每年創(chuàng)造的收入均在億元以上，而且該賽事也成為了美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)后備人才的培養(yǎng)基地。又如，中國(guó)大學(xué)生CUBA籃球賽等等。
　　 筆者通過(guò)對(duì)第十五屆中國(guó)羽毛球錦標(biāo)賽賽事進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，采用文獻(xiàn)資料法，專家訪談法，邏輯分析法，數(shù)據(jù)分析法，問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)賽事進(jìn)行了較系統(tǒng)的分析，就資金、傳播媒介、賽事?tīng)I(yíng)銷、賽事組織管理等問(wèn)題進(jìn)行研究。探討中國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽商業(yè)化運(yùn)作的作用和意義，分析中國(guó)大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽賽事商業(yè)化運(yùn)作的必