專業(yè)財經(jīng)報紙品牌創(chuàng)建之路——以《21世紀經(jīng)濟報道》為例.pdf

1、碩士學位論文論文題目專業(yè)財經(jīng)報紙品牌創(chuàng)建之路——以《21世紀經(jīng)濟報道》為例研究生姓名陳康娜指導教師姓名馬中紅專業(yè)名稱傳播學研究方向品牌傳播論文提交日期2013年4月專業(yè)財經(jīng)報紙品牌創(chuàng)建之路—以《21世紀經(jīng)濟報道》為例中文摘要I專業(yè)財經(jīng)報紙品牌創(chuàng)建之路——以《21世紀經(jīng)濟報道》為例中文摘要媒介技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)和市場環(huán)境，其生存面臨新的挑戰(zhàn)?；趥鹘y(tǒng)媒體固有的內(nèi)容和品牌優(yōu)勢，打造傳媒品牌是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的途徑。就報紙媒體

2、而言，專業(yè)財經(jīng)報紙由于目標市場明確，目標受眾相對清晰，其市場潛力和市場開拓性較強。本文選取了專業(yè)財經(jīng)報紙中品牌化發(fā)展較早的《21世紀經(jīng)濟報道》作為研究對象，研究其品牌定位、對受眾“中產(chǎn)階層”身份的構(gòu)建以及由報紙到報系、互聯(lián)網(wǎng)的品牌延伸，分析其品牌發(fā)展過程中的得失。通過文本分析，受眾問卷調(diào)查并結(jié)合相關(guān)理論得出結(jié)論：一，作為傳統(tǒng)媒體的《21世紀經(jīng)濟報道》通過品牌創(chuàng)建在新的媒介形勢下煥發(fā)了勃勃生機；二，新媒體的發(fā)展在繼續(xù)消弭傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的價值