江蘇省氣功市場運作對策研究.pdf

1、傳承了幾千年的氣功是中華民族所特有的傳統(tǒng)體育運動項目和優(yōu)秀文化遺產,有著深厚的文化內涵。氣功產生于古代的醫(yī)療衛(wèi)生活動,后來由于與醫(yī)學、武學、佛學等相滲透,衍生了許多其他稱謂,如:導引、吐吶、守神食氣、靜坐、坐禪等。數千年來我國人民以它來強健體魄,陶冶性情,豐富生活,培育精神,揚我國威。在長期的歷史發(fā)展過程中,氣功融匯了豐富的中國傳統(tǒng)哲學、倫理學、中醫(yī)學、美學、養(yǎng)生學等多種文化思想和觀念,形成了自己獨特而精深的養(yǎng)生、健身方法,成為我國最具

2、有群眾基礎的民族傳統(tǒng)健身項目之一。本文采用了問卷調查法、文獻資料法、訪談法、數理統(tǒng)計等多種研究方法,選取了江蘇省部分市縣的600名城鎮(zhèn)居民作為研究對象,探討氣功的特性與功效,發(fā)現當前氣功發(fā)展現狀中存在的問題。通過民眾對氣功的了解、健康的關注情況以及是否愿意進行健身氣功的有償消費,在政府政策精神的指導下從而提出有利于氣功市場運作對策的方案。在對我省城鎮(zhèn)居民參與健身氣功鍛煉的調查研究中發(fā)現,我省城鎮(zhèn)居民對健身氣功的了解程度整體不高;城鎮(zhèn)居民

3、參與健身氣功鍛煉的態(tài)度和認識總體上是積極向上的,現階段,中老年人是健身氣功的主要參與者與發(fā)動者,健身氣功習練人口隨經濟的增長而增加;通過對城鎮(zhèn)居民參與健身氣功鍛煉的動機的調查顯示,習練健身氣功的居民主要是為了強身健體、預防疾病和調節(jié)精神。城鎮(zhèn)居民對健康消費的程度偏低,還不夠主動;對參與健身氣功并進行有償消費的居民還不多,大部分對愿意進行消費持猶豫的態(tài)度,主要還是因為大部分居民對健身氣功的了解不夠;在城鎮(zhèn)中健身氣功知識的宣傳和教育比較薄弱

4、,缺乏相關的指導人員。
　　 對影響城鎮(zhèn)居民參與健身氣功消費的因素進行了R型因子分析,找出了六個主要的因子,分別是宣傳與態(tài)度因子、科研因子、組織教育因子、項目環(huán)境因子、個人條件因子、推廣因子。其中宣傳與態(tài)度因子是影響城鎮(zhèn)居民參與健身氣功消費的最重要、最直接的因子。根據健身氣功在我省城鎮(zhèn)居民健身運動中的現狀、作用及優(yōu)勢,就推進健身氣功在我省城鎮(zhèn)居民健身運動中的推廣與普及提出了相應對策:(1)做好氣功市場政策環(huán)境基礎。(2)公益化宣