河南省城市形象宣傳片電視傳播研究.pdf

1、全球范圍的城市化進(jìn)程仍在保持高速運(yùn)行，未來(lái)國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)化為城市之間的較量。為了更好地迎接機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，城市在不斷發(fā)展硬件設(shè)施的同時(shí)，也更注重軟實(shí)力的提升。城市需要在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，就要走品牌化道路，政府就要把城市當(dāng)做商品，對(duì)其進(jìn)行包裝與推介。
　　 城市化進(jìn)程在上世紀(jì)末期邁開(kāi)步伐，“城市”成為一個(gè)高頻度名詞。大連成為城市營(yíng)銷的成功范例，繼而青島、上海等城市也開(kāi)始了城市營(yíng)銷的探索，由此中國(guó)的城市營(yíng)銷之路開(kāi)啟

2、了。1994年山東威海在央視播出的形象宣傳片，使觀眾記住了那個(gè)適合居住的魅力海濱城市，自此拉開(kāi)了我國(guó)城市拍攝形象宣傳片的序幕。2001年張藝謀拍攝的申奧形象片又為中國(guó)城市形象片的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑，使人們相信電視媒介與城市形象宣傳片的完美組合就是為城市宣傳而生。
　　 本文對(duì)河南省各地市形象宣傳片的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理，對(duì)河南省城市形象宣傳片的電視傳播策略進(jìn)行剖析。理論結(jié)合實(shí)際地分析河南城市形象宣傳片的特點(diǎn)與不足，針對(duì)性強(qiáng)，并為其存

3、在的問(wèn)題尋找對(duì)策。
　　 全文分為五個(gè)部分：
　　 第一部分：電視--城市形象宣傳片傳播的重要載體。從聲畫結(jié)合、覆蓋面廣、反復(fù)播出、圖像易存四個(gè)方面，來(lái)陳述電視對(duì)城市宣傳的優(yōu)勢(shì)；城市形象宣傳片的投放媒體不是單一的，在不同媒體投放，最終的宣傳效果也不盡相同，主要投放的媒體包括：國(guó)內(nèi)媒體與國(guó)外媒體兩大分類。
　　 第二部分：河南省城市形象宣傳片的發(fā)展?fàn)顩r。這部分對(duì)河南省城市形象宣傳片的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理；根據(jù)拍攝主題

4、和拍攝題材的不同，對(duì)河南省城市形象宣傳片進(jìn)行分類。
　　 第三部分：河南省城市形象宣傳片的特色。總結(jié)出河南省各地市城市形象宣傳片的共性特點(diǎn)，并闡述其對(duì)城市建設(shè)的意義。
　　 第四部分：河南省城市形象宣傳片電視傳播策略。通過(guò)文案策劃、效果預(yù)期、效果追蹤三個(gè)方面對(duì)河南省城市形象宣傳片的電視傳播策略展開(kāi)分析。
　　 第五部分：河南省城市形象宣傳片存在的問(wèn)題及解決辦法。分別從拍攝環(huán)節(jié)和電視傳播環(huán)節(jié)兩方面指出河南省城市形象