西安市城市居民體育消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟與社會的高速發(fā)展和全民健身事業(yè)的持續(xù)推進,居民的體育消費,特別是城市居民的體育消費正成為體育行業(yè)以及社會討論和研究的熱點?；仡櫸覈母镩_放三十多年來取得的巨大經(jīng)濟成就,人們在物質(zhì)生活水平得到巨大提高的同時,人們在精神文化生活方面也有了更多的需求。我國正從“總體小康”向“全面小康”的階段邁進,社會經(jīng)濟的進步給人們帶來了更多的余暇時間和收入來選擇自己喜愛的休閑娛樂方式來愉悅身心,隨著“與其花錢買藥,不如花錢買健康”的消費觀念日漸

2、人心,與體育運動相關的體育消費由此興旺起來并表現(xiàn)出持久的發(fā)展力和巨大的經(jīng)濟效益與社會影響。
　　西安市歷史文化悠久深厚,是中華文明的發(fā)源地和中華文化的代表地之一。同時,西安市也是西部大開發(fā)的重中之地。在國家一系列強有力政策的扶持和推動下,2011年西安市生產(chǎn)總值達到3864.21億元,較上一年增長13.8％;其中,第一產(chǎn)業(yè)增加值為173.14億元,同比增長為6.7％,第二產(chǎn)業(yè)增加值為1697.16億元,同比增長16.4％,第三產(chǎn)業(yè)

3、增加值為1993.91億元,同比增長為12.1％。經(jīng)濟的高速發(fā)展,尤其是第三產(chǎn)業(yè)的異軍突起,為西安市創(chuàng)造出巨大的社會效益。西安市體育運動氛圍高漲,中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽和中國足球超級聯(lián)賽這兩大國內(nèi)影響力最大的職業(yè)賽事都曾入住陜西省主場;西安城墻國際馬拉松賽從1993年以來,已成功舉辦了16屆,參賽人數(shù)超過3萬人,共有50多個國家和地區(qū)的外籍運動員參加過這項比賽,這項世界上獨一無二的賽事,由于特色鮮明,被國家體育總局和國家旅游局命名為“全國

4、體育旅游金牌”項目。更為重要的是在國家全民健身事業(yè)的有力帶動下,越來越多的西安市民愿意在工作之余走出家門與家人、朋友一起,在戶外或是運動場館選擇自己喜愛的項目來放松心情、強身健體。這些因素都大力的拉動了西安市體育消費市場的活躍,體育消費的發(fā)展也為西安市和陜西省體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力。筆者通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),目前西安市城市居民體育消費結(jié)構(gòu)還存在以下問題:第一,目前居民的體育消費水平整體還比較低,居民對體育消費的選擇受到消費者

5、收入、性別、職業(yè)、文化程度等多重因素的影響;第二,目前西安市體育消費結(jié)構(gòu)存在消費比例不合理的現(xiàn)象。實物型體育消費的比例遠遠高于參與型體育消費和觀賞型體育消費。居民在消費選擇上具有單一性和片面性,也缺乏創(chuàng)新性。
　　本文以前人的研究為依托,結(jié)合消費學、體育產(chǎn)業(yè)以及體育消費學等相關理論,在大量的數(shù)據(jù)和收集的資料的基礎上,對西安市城市居民體育消費結(jié)構(gòu)進行分析,針對西安市城市居民體育消費結(jié)構(gòu)中存在的問題,提出西安市城市居民體育消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)