中國(guó)城市居民女性珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加，以及消費(fèi)者不斷走向成熟，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者數(shù)量將大幅增加。目前，中國(guó)大陸已是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)大陸近兩年奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率達(dá)20％；預(yù)計(jì)2008年至2015年的增長(zhǎng)率約為10％。至2015年，中國(guó)大陸將取代美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，年銷(xiāo)售額將達(dá)115億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的29％。 而珠寶消費(fèi)作為奢侈品消費(fèi)之一，其消費(fèi)市場(chǎng)的潛力越來(lái)越大。中國(guó)的珠寶市場(chǎng)經(jīng)過(guò)改革

2、開(kāi)放以來(lái)三十幾年的發(fā)展，已成為全球矚目的消費(fèi)市場(chǎng)。鉑金、黃金、鉆石及玉石的消費(fèi)量均位居世界前列。隨著思想的解放和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，珠寶首飾又悄然進(jìn)入部分家庭的消費(fèi)領(lǐng)域，繁榮的市場(chǎng)為珠寶首飾的消費(fèi)提供了豐富的品種和款式。而城市女性作為珠寶消費(fèi)的一個(gè)主要群體，隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的逐步提高，城市女性對(duì)珠寶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。因此，對(duì)城市女性居民珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究具有十分重要的意義。 本文在上述背景下運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析的方法，來(lái)研究我

3、國(guó)城市居民女性珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)。首先闡述中國(guó)珠寶業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史，從產(chǎn)品款式、品種、價(jià)位及品質(zhì)結(jié)構(gòu)等方面著手，對(duì)中國(guó)珠寶結(jié)構(gòu)構(gòu)成進(jìn)行了分析。緊接著從年齡、社會(huì)角色、區(qū)域及購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等方面對(duì)中國(guó)城市居民女性珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較分析，從而得出中國(guó)城市居民女性珠寶消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素受消費(fèi)偏好、收入水平、價(jià)格及連帶外部效應(yīng)等因素的影響，并進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，由此對(duì)國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)如何促進(jìn)女性消費(fèi)從消費(fèi)選擇定位、市場(chǎng)細(xì)分以及差異性經(jīng)營(yíng)等方面提出了對(duì)策建議。