我國排球賽事現(xiàn)場觀眾體育消費的現(xiàn)狀調查與影響因素研究.pdf

1、排球運動對于國人來講,意義非凡。在20世紀80年代,我國女排在艱難的環(huán)境下取得“五連冠”的佳績,在國人心中樹起了一座豐碑。之后,我國女排長期處于跌宕起伏的時期。中國排協(xié)于1996年底進行體制改革,將排球聯(lián)賽推向了市場,突破傳統(tǒng)的操辦體育的模式。從體育賽事來講,觀眾就是消費者,是競賽市場的買方主體,是商品流通過程中最重要的環(huán)節(jié)。商品的價值能否實現(xiàn),關鍵在于買方的多少及其能否實現(xiàn)商品交換?，F(xiàn)場觀眾數(shù)量的多少直接影響著俱樂部的收入,也是決定賽

2、事可持續(xù)性的關鍵因素。然而,現(xiàn)在我國排球賽事的現(xiàn)場觀眾人數(shù)一直不容樂觀,出現(xiàn)“有球無市”的現(xiàn)象,這是制約我國排球賽事發(fā)展的重要因素,并直接影響到排球聯(lián)賽的市場化和產(chǎn)業(yè)化。可見,對排球賽事現(xiàn)場觀眾體育消費情況以及影響因素的研究是當務之急。
　　 本文運用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法和比較分析法等方法,以2010年我國男、女排錦標賽和大獎賽的現(xiàn)場觀眾作為研究對象,對現(xiàn)場觀眾的體育消費現(xiàn)狀進行分析,同時對

3、觀眾在排球方面的消費情況進行研究；從人口結構、社會階層、文化因素、經(jīng)濟因素、家庭因素、體育消費環(huán)境和大眾傳媒等因素,對現(xiàn)場觀眾的體育消費情況進行深度研究,探索促進排球賽事快速發(fā)展的方法。
　　 研究結果表明:(1)現(xiàn)場觀眾中,男性多于女性,且有顯著性差異；青少年人數(shù)多于中青年人數(shù),中老年人數(shù)最少；學生、科教衛(wèi)人員、國家或企業(yè)管理人員和公司職員是構成現(xiàn)場觀眾的主要職業(yè)；觀眾的學歷層次較高,學歷在大專及其以上的觀眾人數(shù)占49.8％；

4、觀眾的收入水平較低,月收入在1000元以下的觀眾人數(shù)最多,其次是收入在1001-2000元的觀眾。(2)現(xiàn)場觀眾體育消費的態(tài)度較為明確,對體育消費的認識較高；現(xiàn)場觀眾的體育消費動機主要為:豐富業(yè)余生活、強身健體、緩解身心壓力、防病祛病等。體育消費動機呈現(xiàn)多樣性和差異性。(3)觀眾的年體育消費水平有待進一步提高。年體育消費金額在201-500元之間的觀眾,占25.9％；其次是消費金額在101-200元之間的觀眾占21.6％。觀眾用于排球運

5、動相關消費的金額主要集中在50元以下。觀眾更傾向于實物型體育消費,參與型和觀賞型體育消費的水平較低。觀眾在排球方面的消費較低,主要是實物型體育消費,參與型和觀賞性消費更低。(4)社會階層與觀眾參與體育消費有顯著相關性。處于上層、中上層的現(xiàn)場觀眾在排球運動相關的消費中,消費的比重較高；處于中間階層及其以下階層的現(xiàn)場觀眾消費比例較低。(5)觀眾生活的地方,經(jīng)濟發(fā)展程度相對較好,體育消費意識也較高,但是政府對開展排球運動的積極性不夠；社區(qū)中排

6、球運動場館不足,缺乏排球運動健身指導員,對排球運動知識的宣傳和技術的傳授不足,排球運動文化的氛圍較淡。(6)排球運動在家庭體育中開展的程度較低,并且觀眾的閑暇時間不足,制約著觀眾參與體育活動的時間和參與體育消費的可能性。(7)排球賽事的組織和管理水平有待提高；賽事產(chǎn)品的內(nèi)容較為單一,排球運動的附帶產(chǎn)品開發(fā)不利,特別是具有中國特色的排球運動相關產(chǎn)品和市場沒有起色:排球賽事水平有待進一步提高。(8)大眾傳媒與觀眾實施體育消費呈顯著相關性,觀

7、眾獲得排球賽事信息的方式較為傳統(tǒng),網(wǎng)絡、手機媒體等新興媒體應用的程度不高。
　　 建議:(1)擴大女性群體對排球賽事的關注度,積極引導女性群體在排球賽事方面的消費。完善觀眾的職業(yè)結構,努力提高各職業(yè)人員對排球運動的興趣和愛好,提高排球運動在各個職業(yè)群體中的市場占有率,尤其是要重點開發(fā)中間階層觀眾的參與率。(2)完善現(xiàn)場觀眾體育消費的結構,保持觀眾在實物型體育消費的基礎上,提高觀眾在參與型體育消費和觀賞型體育消費的比重。(3)積極

8、引進外援,提高賽事水平；同時在賽事過程中,開展靈活多樣、具有吸引力的活動。比如:局間開展啦啦操、抽獎活動、明星簽名紀念品的發(fā)放,以及賽后進行運動員和觀眾的交流會等。(4)在保持觀眾合理工作量的基礎上,提高工作效率,獲得更多的閑暇時間；同時要對排球運動進行多種娛樂形式的探究,提高排球運動在家庭體育中的地位。(5)充分利用網(wǎng)絡、手機等新興媒體的優(yōu)勢,積極與媒體合作。保持“三大媒體”對排球運動的宣傳力度的同時,積極采用網(wǎng)絡、手機媒體、移動電視