廣西小城鎮(zhèn)氣排球賽事市場化運作研究.pdf

1、小城鎮(zhèn)體育是帶動農村體育發(fā)展的有效途徑,它具有“城市之尾”,“鄉(xiāng)村之首”的優(yōu)勢特點,在主體構成來看,它上可承接城市體育輻射,同時也是農村體育發(fā)展的樞紐帶,既不乏城市的特點與功能,又與農村保持著密不可分的關系,體現(xiàn)縣與鎮(zhèn)、縣與市兩種文化的結合與交匯。對促進城市體育與農村體育在不斷融合中走向一體化,實現(xiàn)中國群眾體育的奮斗目標具有重要的戰(zhàn)略意義。因此,探索出適合廣西小城鎮(zhèn)地區(qū)氣排球賽事發(fā)展運作模式,對促進小城鎮(zhèn)健身體育的發(fā)展,實現(xiàn)小城鎮(zhèn)地區(qū)體

2、育賽事市場化運作具有積極的意義。
　　本文通過文獻資料法、訪談法、邏輯分析法、體育市場營銷的相關方法收集和整理有關廣西小城鎮(zhèn)體育賽事的相關資料與市場推廣方面的文獻,并對其所收集的相關資料、文獻進行分析,結合廣西小城鎮(zhèn)實際情況,對廣西小城鎮(zhèn)體育賽事的發(fā)展進行對策研究,在本論文的研究中,對廣西小城鎮(zhèn)體育賽事的市場運作發(fā)展現(xiàn)狀進行分析,并運用邏輯的方法對所收集的資料文獻進行分析處理,從比賽資金的籌集、賽事資金預算、賽事資金控制、賽事開發(fā)

3、資源及賽事運作以及賽事風險防范等方面探討廣西小城鎮(zhèn)體育賽事的市場運作對策,通過運用體育營銷學的相關理論與知識,在結合市場營銷學相關知識的基礎上,對廣西小城鎮(zhèn)氣排球賽事市場化運作進行 SWOT分析與研究。本文研究的主要目的在于為現(xiàn)階段廣西小城鎮(zhèn)地區(qū)開展體育賽事提出理論上的支持與指導,并形成可供指導實踐的方案,促進廣西城鄉(xiāng)地區(qū)體育賽事的發(fā)展。其意義在于:第一,為小城鎮(zhèn)氣排球體育賽事的組織與開展提供的新思路。第二,通過對廣西城鄉(xiāng)地區(qū)開展氣排球

4、體育賽事的市場運作方式研究,提供市場投入依據(jù)。第三,通過本論文的研究,為廣西小城鎮(zhèn)地區(qū)開展氣排球體育賽事提供現(xiàn)有體育賽事組織的成功經驗。研究結果表明,(1)廣西小城鎮(zhèn)地區(qū)氣排球賽事主要以“政府主導、政府運作、群眾參與”的模式進行,但是在桂西南地區(qū),小城鎮(zhèn)氣排球賽事逐漸走向市場化。(2)通過對群眾基礎、硬件基礎設施、小城鎮(zhèn)健身體育環(huán)境、氣排球的獨特性、以及小城鎮(zhèn)目前經濟發(fā)展狀況進行分析,得出廣西小城鎮(zhèn)氣排球賽事市場化運作是可行的。(3)渠