試論上海電視節(jié)的品牌建構(gòu)與國(guó)際化發(fā)展路徑.pdf

1、指導(dǎo)小組成員名單孟建陸曄呂新雨楊擊楊敏章平342摘要關(guān)鍵詞：上海電視節(jié)品牌建構(gòu)國(guó)際化發(fā)展白玉蘭論壇節(jié)目交易市場(chǎng)中圖分類(lèi)號(hào)：G22廣播、電視事業(yè)國(guó)內(nèi)廣播電視業(yè)對(duì)節(jié)目交換、交流活動(dòng)的探索始于上世紀(jì)80年代初，最初是以電視節(jié)目交流周等形式出現(xiàn)，其屮上海電視節(jié)則發(fā)源于此，為在1986年舉行了第一屈名為“上海國(guó)際友好城市電視節(jié)”的活動(dòng)。兒十余年來(lái)的發(fā)展已i—[:包括上海電視節(jié)等在內(nèi)的批國(guó)內(nèi)電視節(jié)在各個(gè)主體板塊上，僅括評(píng)獎(jiǎng)（票選）、論壇(研討會(huì)）、

2、節(jié)目交易展和設(shè)備技術(shù)展、其他各類(lèi)主題活動(dòng)等一系列方而發(fā)生了很大變化。電視節(jié)活動(dòng)的總體規(guī)模、交易展的參展商數(shù)量、獲獎(jiǎng)節(jié)目評(píng)選的可信力和權(quán)威性、活動(dòng)在業(yè)內(nèi)和大眾中的知曉度、鮮明各異的電視節(jié)理念，更為重要的是，與全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的緊密關(guān)聯(lián)度——這些都構(gòu)成了電視節(jié)這種特定的文化交流活動(dòng)形式的國(guó)際化定義。在當(dāng)今傳媒發(fā)展格局和全球化媒體交流的背景下，國(guó)內(nèi)電視節(jié)如何做出自身品牌影響力、在國(guó)際電視交流活動(dòng)中占據(jù)一席之地、以強(qiáng)有力聲音服務(wù)于我國(guó)文化對(duì)外融

3、合和傳播，是一個(gè)未有提出但卻迫切需要給出解決路徑的課題。上海電視節(jié)是國(guó)內(nèi)電視節(jié)或類(lèi)似電視交流活動(dòng)、電視交易市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)范例，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)范例在一定程度上是較為成熟并具有代表意義的。上海電視節(jié)的主體板塊在設(shè)置上如何更好地打破慣有思路，如何與四川電視節(jié)等其他國(guó)內(nèi)電視節(jié)差異化定位，需要建設(shè)的品牌核心精神和國(guó)際化發(fā)展路徑，都是本文重點(diǎn)思考的方向。通過(guò)對(duì)上海電視節(jié)從1986年到2011年一共十余屆的歷史發(fā)展和演化的脈絡(luò)中，分析其有序或無(wú)序的調(diào)整，