試論上海電視節(jié)的品牌建構(gòu)與國際化發(fā)展路徑.pdf

1、指導小組成員名單孟建陸曄呂新雨楊擊楊敏章平342摘要關(guān)鍵詞：上海電視節(jié)品牌建構(gòu)國際化發(fā)展白玉蘭論壇節(jié)目交易市場中圖分類號：G22廣播、電視事業(yè)國內(nèi)廣播電視業(yè)對節(jié)目交換、交流活動的探索始于上世紀80年代初，最初是以電視節(jié)目交流周等形式出現(xiàn)，其屮上海電視節(jié)則發(fā)源于此，為在1986年舉行了第一屈名為“上海國際友好城市電視節(jié)”的活動。兒十余年來的發(fā)展已i—[:包括上海電視節(jié)等在內(nèi)的批國內(nèi)電視節(jié)在各個主體板塊上，僅括評獎（票選）、論壇(研討會）、

2、節(jié)目交易展和設(shè)備技術(shù)展、其他各類主題活動等一系列方而發(fā)生了很大變化。電視節(jié)活動的總體規(guī)模、交易展的參展商數(shù)量、獲獎節(jié)目評選的可信力和權(quán)威性、活動在業(yè)內(nèi)和大眾中的知曉度、鮮明各異的電視節(jié)理念，更為重要的是，與全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場的緊密關(guān)聯(lián)度——這些都構(gòu)成了電視節(jié)這種特定的文化交流活動形式的國際化定義。在當今傳媒發(fā)展格局和全球化媒體交流的背景下，國內(nèi)電視節(jié)如何做出自身品牌影響力、在國際電視交流活動中占據(jù)一席之地、以強有力聲音服務(wù)于我國文化對外融

3、合和傳播，是一個未有提出但卻迫切需要給出解決路徑的課題。上海電視節(jié)是國內(nèi)電視節(jié)或類似電視交流活動、電視交易市場發(fā)展的一個范例，應(yīng)該說這個范例在一定程度上是較為成熟并具有代表意義的。上海電視節(jié)的主體板塊在設(shè)置上如何更好地打破慣有思路，如何與四川電視節(jié)等其他國內(nèi)電視節(jié)差異化定位，需要建設(shè)的品牌核心精神和國際化發(fā)展路徑，都是本文重點思考的方向。通過對上海電視節(jié)從1986年到2011年一共十余屆的歷史發(fā)展和演化的脈絡(luò)中，分析其有序或無序的調(diào)整，