品牌信息搜索推薦研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)步加速了數(shù)字化時(shí)代的到來?；跀?shù)字化的品牌傳播應(yīng)用隨之蓬勃發(fā)展，影響深遠(yuǎn)，搜索引擎更是引領(lǐng)人們從注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向了吸引力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其傳播影響力成為品牌傳播學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　 社會(huì)斷裂成一個(gè)個(gè)階層，品牌信息形成一個(gè)個(gè)細(xì)小的“碎片”，通過碎片化的媒體傳播給碎片化的群體。搜索引擎是品牌信息的聚合器，以關(guān)鍵詞形式聚合搜索者需要的品牌信息，并推薦給碎片化的受眾，實(shí)現(xiàn)品牌信息的去碎片化與品牌傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)

2、。國(guó)內(nèi)綜合搜索引擎形成區(qū)別明顯的兩個(gè)陣營(yíng)，以百度為主導(dǎo)的第一陣營(yíng)占領(lǐng)搜索引擎的絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，在搜索引擎品牌信息推薦中政績(jī)顯赫。以搜狗、搜搜為代表的第二陣營(yíng)雖然表現(xiàn)平平，但因各自服務(wù)提供商強(qiáng)大的用戶資源，其發(fā)展也不容忽視。淘寶網(wǎng)等垂直搜索引擎和站內(nèi)搜索異軍突起，在品牌信息推薦中扮演越來越重要的作用。搜索引擎以競(jìng)價(jià)排名等形式實(shí)現(xiàn)品牌信息推薦，并將品牌傳播由整合傳播引向聚合傳播，具體表現(xiàn)為以數(shù)字媒體整合大眾媒體、尊崇消費(fèi)者的碎片化傳播和碎