品牌信息搜索推薦研究.pdf

1、網(wǎng)絡的普及，計算機應用技術的進步加速了數(shù)字化時代的到來?；跀?shù)字化的品牌傳播應用隨之蓬勃發(fā)展，影響深遠，搜索引擎更是引領人們從注意力經(jīng)濟時代走向了吸引力經(jīng)濟時代，其傳播影響力成為品牌傳播學者關注的焦點。
　　 社會斷裂成一個個階層，品牌信息形成一個個細小的“碎片”，通過碎片化的媒體傳播給碎片化的群體。搜索引擎是品牌信息的聚合器，以關鍵詞形式聚合搜索者需要的品牌信息，并推薦給碎片化的受眾，實現(xiàn)品牌信息的去碎片化與品牌傳播的長尾效應

2、。國內(nèi)綜合搜索引擎形成區(qū)別明顯的兩個陣營，以百度為主導的第一陣營占領搜索引擎的絕大多數(shù)市場份額，在搜索引擎品牌信息推薦中政績顯赫。以搜狗、搜搜為代表的第二陣營雖然表現(xiàn)平平，但因各自服務提供商強大的用戶資源，其發(fā)展也不容忽視。淘寶網(wǎng)等垂直搜索引擎和站內(nèi)搜索異軍突起，在品牌信息推薦中扮演越來越重要的作用。搜索引擎以競價排名等形式實現(xiàn)品牌信息推薦，并將品牌傳播由整合傳播引向聚合傳播，具體表現(xiàn)為以數(shù)字媒體整合大眾媒體、尊崇消費者的碎片化傳播和碎