商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道研究——以新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)北京奧運(yùn)報(bào)道為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代中期,盡管尚處在起步階段,但作為新興的傳媒,互聯(lián)網(wǎng)仍然不失時(shí)機(jī)地與奧運(yùn)會(huì)發(fā)生聯(lián)系。1996年,亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)首次設(shè)立官方網(wǎng)站,對(duì)奧運(yùn)會(huì)新聞和信息展開網(wǎng)絡(luò)傳播。四年后的2000年,互聯(lián)網(wǎng)得到了快速發(fā)展,在悉尼奧運(yùn)會(huì)上,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)介入奧運(yùn)傳播,文字、圖片報(bào)道廣泛運(yùn)用。然而,在悉尼奧運(yùn)會(huì)上,由于美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)已購(gòu)得2008年奧運(yùn)會(huì)之前各屆夏、冬季奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán),為了保護(hù)美國(guó)全國(guó)廣播公司的權(quán)利,經(jīng)過(guò)多方討論,國(guó)際

2、奧委會(huì)最后決定將網(wǎng)絡(luò)媒體基本排斥在悉尼奧運(yùn)大門之外,只有贊助商N(yùn)BC、IBM等相關(guān)網(wǎng)站能夠進(jìn)行視頻報(bào)道。此后的2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上,網(wǎng)絡(luò)媒體大量采用了新技術(shù),通過(guò)廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng),形成了功能強(qiáng)大的信息傳輸和傳播網(wǎng)絡(luò),保證了奧運(yùn)新聞和信息的實(shí)時(shí)傳遞。但是,在對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播上,網(wǎng)絡(luò)媒體依舊受到嚴(yán)格的限制。在第29屆北京2008奧運(yùn)會(huì)上,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體首次作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系,這具有劃時(shí)代的

3、意義,也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)報(bào)道上可以和傳統(tǒng)媒體平起平坐,共同來(lái)服務(wù)受眾。于是就有了這場(chǎng)異彩紛呈的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道大餐呈現(xiàn)在受眾面前。
　　北京奧運(yùn)報(bào)道中,網(wǎng)絡(luò)媒體的主要代表力量之一——商業(yè)門戶網(wǎng)站,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。并且,商業(yè)門戶網(wǎng)站首次以“局內(nèi)人”的身份涉足奧運(yùn)報(bào)道,可以說(shuō)是意義非同尋常。因此,研究商業(yè)門戶網(wǎng)站的奧運(yùn)報(bào)道意義也很深遠(yuǎn)——通過(guò)奧運(yùn)報(bào)道來(lái)研究商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道。我國(guó)商業(yè)門戶網(wǎng)站的兩大運(yùn)營(yíng)

4、商——新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)在這次北京2008奧運(yùn)報(bào)道中也有出色的表現(xiàn)。這兩大網(wǎng)站在奧運(yùn)報(bào)道特色上有許多相似的地方,這些特色共同構(gòu)成了二者的奧運(yùn)報(bào)道的基礎(chǔ)。在本文中,通過(guò)對(duì)新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道特色的分析,總結(jié)出商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的策略,這對(duì)今后商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道發(fā)展來(lái)說(shuō)也是必須的,既是經(jīng)驗(yàn)的傳承總結(jié),又是建立在總結(jié)基礎(chǔ)上的新起點(diǎn)。
　　文章共分為四章。在第一章簡(jiǎn)要回顧了商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的發(fā)展歷程,第二章分析了新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)在北