報網(wǎng)融合視野下的新聞報道策劃研究——以《南國早報》和南國早報網(wǎng)的新聞報道策劃互動為例.pdf

1、近年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，對傳播媒介和傳播方式產(chǎn)生了巨大影響。網(wǎng)絡(luò)媒體的強勢崛起，給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了極大的壓力，使從業(yè)人員感到了強烈的危機。隨著報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷碰撞，傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)變策略，從最初的對抗博弈向報網(wǎng)互動互融、共同繁榮的方向發(fā)展。在這樣一個報網(wǎng)融合的趨勢中，新聞報道策劃作為媒體競爭中的一個殺手锏，也被賦予了時代的色彩，擁有了更大的影響力。為了更好地結(jié)合報網(wǎng)優(yōu)勢運用新聞報道策劃，需要對報網(wǎng)融合視野下新聞報道策劃的方式、特點進行

2、分析，總結(jié)一般規(guī)律，指導(dǎo)新聞工作實踐。本文將以《南國早報》和南國早報網(wǎng)的新聞報道策劃互動作為樣本，從互動方式和策劃效果等方面對報網(wǎng)融合視野下的新聞報道策劃進行研究。在研究對象的選擇上，充分考慮了典型性和代表性，之所以選擇《南國早報》和南國早報網(wǎng)作為研究對象，一是由于它們在廣西具有較大影響力，堪稱主流媒體，尤其是《南國早報》更是目前廣西無可爭議的第一主流都市報；二是它們在報網(wǎng)互動領(lǐng)域走在了廣西的前列，取得了一系列成功經(jīng)驗，值得同行學習借鑒

3、。本文通過對眾多報網(wǎng)互動案例的研究分析，發(fā)現(xiàn)報網(wǎng)融合給新聞報道策劃帶來了新的變化，使媒體和受眾的互動性得到了空前的加強，使新聞生產(chǎn)流程發(fā)生了改變，也使新聞策劃的方式變得多樣化。最終，實現(xiàn)了報網(wǎng)資源的共享、加強了與受眾的聯(lián)系、強化了媒體品牌形象以及增強了報網(wǎng)的可持續(xù)發(fā)展能力。通過研究總結(jié)，也發(fā)現(xiàn)了一些亟待解決的問題，如報網(wǎng)互動選題困難、缺乏有效的報網(wǎng)合作機制、媒體人員素養(yǎng)不夠等等，還需要傳統(tǒng)報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體共同努力，建立一個完善的報網(wǎng)策劃合