中文搜索引擎營銷研究.pdf

1、自從第一個搜索引擎Archie誕生到現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)發(fā)展了兩代，本論文所研究的搜索引擎營銷主要是基于第二代關(guān)鍵詞檢索技術(shù)上的搜索引擎營銷。搜索引擎營銷相較于傳統(tǒng)營銷有其獨特的特點，正是這些特點吸引了眾多國內(nèi)企業(yè)在搜索引擎上開展營銷活動。 經(jīng)過近幾年的發(fā)展，中文搜索引擎行業(yè)初具規(guī)模。搜索引擎也發(fā)展出多種營銷模式。中文搜索引擎行業(yè)在競爭中逐漸走向集中，形成了兩大搜索引擎服務(wù)商共同占據(jù)大部分市場份額的行業(yè)態(tài)勢，這對企業(yè)如何有效的開展搜

2、索引擎營銷產(chǎn)生了影響。 搜索引擎不同的營銷模式既有不同的特點，也有不同的作用。企業(yè)選擇什么樣的模式開展營銷活動？為什么要選擇這些營銷模式？選擇這些營銷模式有哪些利與弊？在選擇這些模式時如何做到趨利避害？這些問題是本文研究的重點。企業(yè)在開展搜索引擎營銷時會遇到一些障礙，這些障礙是什么？給企業(yè)帶來什么樣的損失？通過什么方式或策略能夠減少或避免這些損失。這些問題也是本文研究的一個方面。 搜索引擎雖然給企業(yè)帶來了新的營銷模式，但