電視欄目改版研究.pdf

1、改版是電視欄目在自我完善和發(fā)展過程中的一種適應性調節(jié)，是在渠道過剩、注意力成為稀缺資源的傳播背景下，通過調整和改變電視欄目的內容、結構來引導和滿足受眾需求，能夠引起受眾察覺的電視創(chuàng)作、播出行為。改版是電視欄目在與受眾溝通與交流的過程中對欄目表達方式的一種修正，對于打造電視欄目品牌，提升欄目乃至頻道的影響力、競爭力有著重要的意義。 隨著同質異質傳媒間競爭的加劇，中國的電視創(chuàng)作者從1994年開始一直把欄目改版作為提升欄目競爭力、影響

2、力的重要手段，但目前的欄目改版存在著許多問題，不僅造成了各種資源的浪費，而且影響到了欄目的生存、發(fā)展，并且改版中同質化競爭的出現也影響了中國電視媒體整體創(chuàng)作水平的提高。本文運用定性研究和定量研究相結合的方法，通過對改版欄目的觀察和對相關節(jié)目管理者及主創(chuàng)人員的采訪，系統(tǒng)研究了央視以及省級衛(wèi)視許多欄目改版案例的改版過程，闡述了電視欄目改版的動因和依據，分析了電視欄目改版的意義、價值以及電視欄目改版存在的問題，從電視欄目改版策劃的角度尋求問題

3、的解決方法，本研究主要包括以下幾個部分： 首先，結合電視欄目化發(fā)展歷程、分析了電視欄目的構成要素，對電視欄目改版的方式進行了研究。通過對央視、省級衛(wèi)視及國外著名欄目改版的案例的研究，系統(tǒng)把握電視欄目改版的現狀。 第二，通過對電視欄目相關創(chuàng)作人員的采訪和對有關文獻的分析，對電視欄目改版的依據進行了闡述；從收視率、生命周期、同質化競爭、受眾審美心理的變化、傳媒生態(tài)等方面，對電視欄目改版的動因進行了分析。 第三，從欄目

4、和頻道兩個層面論述了電視欄目改版的意義和價值，指出電視欄目改版是打造欄目品牌、提升媒體競爭力的有效途徑；從電視欄目改版的盲目性、復制性、重形式輕內容、欄目與頻道定位不統(tǒng)一、收視率指標運用不當等方面對電視欄目改版存在的問題進行了闡述。 最后，從策劃的角度提出了電視欄目改版的策略，把正確處理欄目與頻道、繼承與創(chuàng)新的關系以及建立科學合理的電視節(jié)目綜合評估體系作為改版策劃的前提，并從利用生命周期曲線確定改版臨界點、利用專項受眾調查明確改

5、版方向、采取生產型競爭策略促進媒介可持續(xù)發(fā)展、推動欄目改版中的內容創(chuàng)新等方面提出了欄目改版策劃的步驟方法，指出創(chuàng)作理念的轉變是電視欄目改版成功的基礎。本文的創(chuàng)新之處在于從傳播學的角度，結合電視創(chuàng)作理論，運用定性分析與定量研究想結合的方法對電視欄目的改版進行了系統(tǒng)研究，宏觀上，把電視欄目改版置于樹立電視品派形象的大背景下進行考察；微觀上對電視欄目改版的操作過程及改版方式進行了個案分析。突破了以往僅僅從電視創(chuàng)作的微觀層面對電視欄目改版進行分