電視欄目策劃案范本

1、1背景分析：背景分析：當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場(chǎng)逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的市場(chǎng)逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很趨勢(shì)。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅

2、游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對(duì)自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多向，對(duì)自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“

3、大雜燴大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至化不良，并造成節(jié)目

4、因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來越高。也將隨之富裕起來，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來越高。策劃目的：策劃目的：湖南衛(wèi)視以湖南衛(wèi)視以“快樂快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們?yōu)閭鞑ダ砟睿谌珖纹鹆艘魂嚳鞓分L(fēng)，隨著人們文化水平的

5、日益提高，對(duì)低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中國快樂中國”這個(gè)大的理念下，用一這個(gè)大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪袡n文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠?，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來說

6、也不可缺少，這將是一個(gè)很重要的一部分，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。1、欄目名稱：朝圣之旅欄目名稱：朝圣之旅欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚…………2、節(jié)目形式：節(jié)目形式

7、：《朝圣之旅朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。3、欄目定位：欄目定位：①功能定位：功能定位：《朝圣之旅朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活

8、，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。②內(nèi)容定位：內(nèi)容定位：《朝圣之旅朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣朝圣之地之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。A、介紹朝圣之地；介紹朝圣之地；B、嘉

9、賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；C、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話；與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話；E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。3網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏

10、上朝圣之旅。圣之旅。（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評(píng)，必須做到專業(yè)化、多樣化、分贏得觀眾的好評(píng)，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，層化、分眾化，《朝圣之旅朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣朝圣”這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅

11、程的不同采風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。六、欄目包裝：六、欄目包裝：片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷欄目宣傳語：

12、朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚…………主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把做軟性廣告，把LOGOLOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊放大在

13、鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。助廣告。七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：①形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí)，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之但其實(shí)，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng)，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事

14、都將成為吸引受眾眼間的互動(dòng)，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。②旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選

15、擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等…………③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難

16、，這能讓觀眾看到明信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。八、主創(chuàng)人員組成：八、主創(chuàng)人員組成：人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。

17、本檔欄目以10~1510~15人為宜，分人為宜，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制監(jiān)制:欄目的總負(fù)責(zé)人欄目的總負(fù)責(zé)人（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選

18、擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如和文

19、化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如（5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)