雙重矛盾下中國(guó)公共電視發(fā)展新思路的探析.pdf

1、2010年初，央視虎年春晚的“廣告門”事件，一時(shí)間成為人們街頭巷尾熱議的主要話題。有關(guān)廣告的爭(zhēng)論，引發(fā)了人們對(duì)公共電視的再次關(guān)注。而在法國(guó)，為抵制商業(yè)勢(shì)力的侵害，法國(guó)政府于2009年開始進(jìn)行以“禁播廣告”為主的公共電視改革。中外對(duì)于廣告的不同爭(zhēng)論，引發(fā)了我國(guó)公共電視發(fā)展問題的討論。
　　 在當(dāng)今的中國(guó)社會(huì)中，有許多現(xiàn)實(shí)的問題，如“泛娛樂化”傾向日漸凸顯、對(duì)于弱勢(shì)群體及弱勢(shì)文化的忽視急需要公共電視的出席。同時(shí)，近年來國(guó)家相關(guān)部門對(duì)

2、公共文化服務(wù)的關(guān)注，以及我國(guó)社會(huì)公共領(lǐng)域建設(shè)的需要，同樣在呼喚著公共電視的出現(xiàn)。同樣，面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，為更好的服務(wù)于人民大眾的利益，公共電視的發(fā)展已經(jīng)到了勢(shì)在必行的階段。
　　 然而，現(xiàn)實(shí)中中國(guó)公共電視卻仍在缺席中。中國(guó)公共電視發(fā)展所遇到的問題呈現(xiàn)出一種“共時(shí)”的特點(diǎn)。這種“共時(shí)性”是指，在當(dāng)前中國(guó)社會(huì)中，公共電視同時(shí)面對(duì)著必要性與缺位性的矛盾(公共電視體制初建的問題)和在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中如何生存與發(fā)展的矛盾(市場(chǎng)化、數(shù)字化

3、沖擊下公共電視如何發(fā)展的問題)。盡管有公共頻道、公共欄目的存在，但這種缺乏體制保證和社會(huì)影響力的模式，卻很難實(shí)現(xiàn)公共電視的功能。同時(shí)，中國(guó)公共電視發(fā)展中遇到的獨(dú)具中國(guó)特色的市場(chǎng)化與數(shù)字化的沖擊，使得中國(guó)公共電視發(fā)展的矛盾，更難解決。
　　 在此基礎(chǔ)上，筆者提出了一套中國(guó)化的公共電視體制，即通過有選擇、有步驟的禁播廣告的方法，并積極進(jìn)行數(shù)字化的改革，建立一個(gè)從中央到地方、雙重網(wǎng)絡(luò)覆蓋的、影響力巨大、傳統(tǒng)電視與新數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合的、